鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群研究

　　本書采用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析，分析了調(diào)研樣本的總體情況;運(yùn)用項(xiàng)目分析、因子分析以及信度分析，對(duì)本研究問卷質(zhì)量進(jìn)行檢驗(yàn);運(yùn)用相關(guān)分析和回歸分析，檢驗(yàn)了鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)及其各維度對(duì)品牌依戀及其各維度的關(guān)系，并分析了品牌依戀在鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)總體及其各維度對(duì)品牌忠誠及其各維度的顯著影響中的中介作用。通過對(duì)鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)、品牌依戀與品牌忠誠三者之間關(guān)系的實(shí)證分析和研究發(fā)現(xiàn)：①鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌信息互動(dòng)總體.上對(duì)品牌忠誠存在顯著的負(fù)相關(guān)性，其中鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)的互動(dòng)品質(zhì)、信息質(zhì)量對(duì)品牌忠誠的常規(guī)忠誠為顯著正相關(guān)，鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)的互動(dòng)頻率及程度、信息質(zhì)量對(duì)品牌忠誠的敵對(duì)忠誠有顯著的正向影響。②品牌依戀對(duì)品牌忠誠存在顯著的正向影響，品牌依戀的感情對(duì)品.牌忠誠的常規(guī)忠誠有顯著的正向影響，品牌依戀的依賴對(duì)常規(guī)忠誠及敵對(duì)忠誠均有顯著的正向影響;③鄉(xiāng)村集群企業(yè)虛擬品牌社群信息互動(dòng)通過對(duì)品牌依戀的作用，間接作用于品牌忠誠。最后，本書對(duì)本研究的創(chuàng)新、主要不足和未來研究的改進(jìn)之處進(jìn)行了探討。

　　梁文光，男，廣東人，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，副教授，博士，華南理工大學(xué)管理科學(xué)與工程博士后，現(xiàn)在梧州學(xué)院任教。涉及的主要研究領(lǐng)域?yàn)椋亨l(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌生態(tài)、綠色消費(fèi)、供應(yīng)鏈管理。畢業(yè)于武漢大學(xué)及澳門科技大學(xué)商學(xué)院，擅長實(shí)證分析，具有較強(qiáng)的研究興趣和比較扎實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)。在攻讀博士學(xué)位期間，認(rèn)真學(xué)習(xí)管理研究方法;接受了港澳臺(tái)地區(qū)實(shí)證研究流程的訓(xùn)練，學(xué)術(shù)研究態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，國際化觀念初步形成。目前已在國內(nèi)外公開發(fā)表各類論文50多篇，其中英文SCI源期刊1篇及EI源期刊10篇;主編、參編著作10部，主要著作有：《服務(wù)營銷》（北京師范大學(xué)出版社）、《市場營銷學(xué)》 （ 華南理工大學(xué)出社）、《消費(fèi)心理學(xué)》 （航空工業(yè)出版社）、《現(xiàn)代市場營銷》（ 華南理工大學(xué)出版社）、《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》 （ 江蘇大學(xué)出版社）等。近5年來主持或參與的項(xiàng)目有13項(xiàng)。主要項(xiàng)目：①廣西軟科學(xué)基金項(xiàng)目及廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題省部級(jí)項(xiàng)目各1項(xiàng);②國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開放基金項(xiàng)目3項(xiàng);③廣西高等教育本科教學(xué)改革工程項(xiàng)目1項(xiàng);④國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng);⑤廣東省科技計(jì)劃基金項(xiàng)目1項(xiàng);⑥“佛山市投資控股有限公司風(fēng)險(xiǎn)控制制度研究”1項(xiàng);⑦“廣州市新粵新酒店有限公司風(fēng)險(xiǎn)防控系統(tǒng)研究”1項(xiàng)。曾多次參與大型企業(yè)咨詢項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行規(guī)律有較為深刻的認(rèn)識(shí)。