茅臺(tái)美譽(yù)力：從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

　　《茅臺(tái)美譽(yù)力》深度白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業(yè)獲取資料，探討中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展與路徑，提出茅臺(tái)美譽(yù)力、主體烙印能力、疊加價(jià)值、正向符號(hào)、行業(yè)競(jìng)合關(guān)系等五大議題。 美譽(yù)力是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、文化及品牌等因素的綜合體現(xiàn)，它有雙向生長(zhǎng)的路徑。內(nèi)生的力量能構(gòu)建茅臺(tái)品牌生長(zhǎng)路徑，深入品質(zhì)特性，展現(xiàn)品牌性格，彰顯企業(yè)風(fēng)范。外生的力量形成于外部環(huán)境中，來(lái)自消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商及其他社會(huì)群體的正向反饋。美譽(yù)力對(duì)于企業(yè)品牌占領(lǐng)用戶心智、樹(shù)立行業(yè)自信、開(kāi)拓全球市場(chǎng)、傳播中國(guó)文化有著驅(qū)動(dòng)作用。這種看不見(jiàn)的力量讓茅臺(tái)美譽(yù)持續(xù)綻放，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，筑造抗風(fēng)險(xiǎn)的堅(jiān)固城墻。

　　張小軍財(cái)經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。擁有豐富的傳媒和商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也是多個(gè)品牌的推動(dòng)者。著有“褚時(shí)健經(jīng)營(yíng)哲學(xué)”系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬玥出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理，中國(guó)內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時(shí)健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟(jì)、5G等。熊玥伽財(cái)經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。長(zhǎng)期致力于研究超級(jí)企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。