打造個人品牌：從方法到實操

品牌認知：
章
人人都能打造個人品牌
1.1 為什么要打造個人品牌 / 2
打造個人品牌是這個時代的趨勢 / 2
打造個人品牌能提升職場競爭力 / 3
打造個人品牌是一種輕創(chuàng)業(yè)方式 / 4
打造個人品牌能積累終身影響力 / 5
1.2 關(guān)于打造個人品牌的三個建議 / 6
破除心理障礙，人人都能打造個人品牌 / 6
找準定位，構(gòu)建自己的商業(yè)閉環(huán) / 8
掌握打造個人品牌背后的底層邏輯 / 9
1.3 提升個人品牌影響力的三項核心能力 / 12
輸出能力：寫作和講課是兩個秘密武器 / 13
傳播能力：借助工具放大個人品牌影響力 / 14
深耕能力：把一口井打10000米深 / 17
1.4 打造個人品牌的三個重要階段 / 20
階段：營收從0到月入1萬元 / 21
第二階段：營收從1萬元到月入10萬元 / 22
第三階段：營收從月入10萬元到年入百萬元 / 23
1.5 如何正確地開啟個人品牌之路 / 24
找準定位，確定個人品牌重要方向 / 25
不貪多，從做好一款尖刀產(chǎn)品開始 / 26
持續(xù)推廣，找到100個精準的種子用戶 / 26
深度服務(wù)好核心用戶，建立口碑影響力 / 27
梳理自己的知識體系，構(gòu)建核心競爭力 / 28
目錄
Contents
 
打造個人品牌：從方法到實操
VIII
2.1 認識人生定位的三個重要階段 / 32
找到你喜歡的事情，認真去做 / 32
定方向，在一個細分領(lǐng)域深耕 / 33
找到高價值定位，做定位升級 / 34
2.2 每個人都要找到屬于自己的高價值定位 / 36
高價值定位原理 / 36
為什么要走離錢近的那條路 / 37
高價值定位對打造個人品牌的三大影響 / 38
2.3 如何找到自己的高價值定位 / 40
選擇市場空間大的賽道 / 40
精準定位的三個關(guān)鍵要素 / 41
找準自己的目標用戶群體 / 43
2.4 如何夯實和進階自己的高價值定位 / 44
定位重要，定心更重要 / 45
在定位領(lǐng)域建立標志性事件 / 46
堅持長期做難而正確的事情 / 46
2.5 成為細分領(lǐng)域頭部的三大關(guān)鍵法則 / 47
找到自己細分領(lǐng)域的對標人物 / 48
構(gòu)建做細分領(lǐng)域的使命和愿景 / 49
做勢能性動作放大行業(yè)影響力 / 50
品牌定位 ：
第二章
找到屬于你的高價值定位
 
目錄
IX
3.1 如何把技能、才華和知識，轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻?/ 54
為什么要開啟知識變現(xiàn) / 54
適合做知識變現(xiàn)的三類人群 / 55
知識變現(xiàn)的三個重要步驟 / 57
3.2 如何做好產(chǎn)品規(guī)劃，提高變現(xiàn)效率 / 59
認識產(chǎn)品體系中的四種產(chǎn)品類型 / 59
為什么要做產(chǎn)品整體規(guī)劃 / 62
如何在不同階段布局不同產(chǎn)品 / 63
3.3 如何設(shè)計一堂高價值分享微課 / 67
做好高價值微課的三個階段 / 67
設(shè)計高價值微課的五個步驟 / 69
在實戰(zhàn)中持續(xù)迭代微課內(nèi)容 / 71
3.4 如何設(shè)計一款爆款訓(xùn)練營產(chǎn)品 / 72
為什么要做一款訓(xùn)練營產(chǎn)品 / 72
爆款訓(xùn)練營的四個關(guān)鍵要素 / 73
做好一個爆款訓(xùn)練營的四個核心步驟 / 76
3.5 如何設(shè)計年度會員和年度私教產(chǎn)品 / 79
年度會員和年度私教產(chǎn)品有什么區(qū)別 / 79
年度會員產(chǎn)品應(yīng)該怎么交付 / 81
年度私教產(chǎn)品應(yīng)該怎么交付 / 83
如何同時做好年度會員和年度私教產(chǎn)品 / 86
產(chǎn)品規(guī)劃：
第三章
規(guī)劃產(chǎn)品體系，進階品牌勢能
 
產(chǎn)品發(fā)售：
把產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)作個人品牌核武器
第四章
4.1 人人都要學(xué)會做產(chǎn)品發(fā)售 / 90
做好一場產(chǎn)品發(fā)售的5點好處 / 90
做產(chǎn)品發(fā)售的時機 / 92
產(chǎn)品發(fā)售的阻礙 / 93
4.2 做好一場產(chǎn)品發(fā)售的五個階段 / 94
準備期：提前做好充分準備 / 94
預(yù)熱期：造勢讓用戶響應(yīng)你 / 99
裂變期：增加你的用戶基數(shù) / 100
發(fā)售期：聚焦一處全力發(fā)售 / 101
追銷期：把你的能量發(fā)揮盡 / 103
4.3 做好一場產(chǎn)品發(fā)售的三個步驟 / 105
制定一場產(chǎn)品發(fā)售的規(guī)劃 / 105
產(chǎn)品發(fā)售先從內(nèi)部做預(yù)售 / 107
集中精力做好一次外部發(fā)售 / 108
4.4 如何做好一場裂變式產(chǎn)品發(fā)售 / 110
起一個響亮的名字，做整體價值傳播 / 111
做好營銷與策劃，提升整體發(fā)售業(yè)績 / 112
4.5 如何為下一場產(chǎn)品發(fā)售做足準備 / 114
每一次產(chǎn)品發(fā)售，都在為下一次做勢能積累 / 115
做好已有用戶的交付，為下一場發(fā)售做準備 / 115
定好下一場產(chǎn)品發(fā)售時間，持續(xù)升級發(fā)售體系 / 116
 
商業(yè)變現(xiàn)：
打造商業(yè)閉環(huán)，構(gòu)建個人品牌護城河
第五章
5.1 開啟商業(yè)變現(xiàn)的三個重要思維 / 118
倒逼自己啟動一項事業(yè)的規(guī)劃 / 118
破除商業(yè)變現(xiàn)的心理障礙 / 119
設(shè)置一個簡化產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn) / 120
5.2 個人品牌商業(yè)變現(xiàn)的五大途徑 / 121
知識付費產(chǎn)品變現(xiàn) / 121
流量廣告變現(xiàn) / 122
實物產(chǎn)品變現(xiàn) / 124
寫書變現(xiàn) / 125
影響力變現(xiàn) / 126
5.3 如何推廣個人品牌，放大個人影響力 / 127
個人品牌變現(xiàn)的底層邏輯 / 127
強化個人影響力的三個階段 / 128
如何更好地推廣個人品牌 / 130
5.4 如何打造商業(yè)閉環(huán)，讓事業(yè)更輕松 / 132
構(gòu)建前端流量的兩種重要形式 / 132
打造高端產(chǎn)品重點服務(wù)核心用戶 / 135
專注做擅長且能產(chǎn)生巨大價值的事情 / 136
5.5 如何通過打造團隊運營商業(yè)IP / 137
為什么要組建團隊運營商業(yè)IP / 137
我的個人商業(yè)IP三個重要階段 / 138
如何通過團隊系統(tǒng)運營商業(yè)IP / 140
 
品牌升級：
堅持長期主義，持續(xù)經(jīng)營品牌資產(chǎn)
第六章
6.1 如何寫好具有傳播力的個人品牌故事 / 144
為什么要寫好個人品牌故事 / 144
如何寫好一篇個人品牌故事 / 146
三步拆解我的個人品牌故事 / 149
6.2 如何深耕專業(yè)，成為細分領(lǐng)域高手 / 150
為什么要成為細分領(lǐng)域高手 / 150
為什么90%的人沒有成為細分領(lǐng)域高手 / 152
如何強化和深耕專業(yè)能力 / 153
6.3 通過寫書升級個人影響力 / 154
寫一本書的四個核心理由 / 155
創(chuàng)作本書要做四個積累 / 156
如何把書賣好 / 157
把寫書當(dāng)作個人品牌戰(zhàn)略來做 / 158
6.4 如何增強品牌勢能，三年實現(xiàn)指數(shù)級增長 / 158
為什么要經(jīng)營品牌勢能 / 159
品牌勢能的三大認知誤區(qū) / 159
經(jīng)營路線 / 161
我的品牌勢能經(jīng)營路線 / 162
6.5 用長期主義戰(zhàn)略思想，持續(xù)積累個人品牌資產(chǎn) / 165
為什么有人做不到長期主義 / 165
長期主義，是打造個人品牌的戰(zhàn)略思想 / 167
深度踐行長期主義，持續(xù)積累個人品牌資產(chǎn) / 167
 
實操案例：
從0到1打造個人品牌
第七章
7.1 浩陽媽媽的個人品牌進階之路 / 170
定位：用全部的力量集中一點 / 171
產(chǎn)品：規(guī)劃產(chǎn)品體系和發(fā)售新產(chǎn)品 / 172
藍圖：擴大“事業(yè)藍圖”100倍 / 174
蛻變：簡單相信，就可以拿到結(jié)果 / 175
愿景：許下一個美好的愿望，給事業(yè)賦能 / 176
7.2 “80后”農(nóng)村寶媽如何通過寫作打造個人品牌 / 177
定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178
構(gòu)建知識體系，打造個人核心競爭力 / 180
規(guī)劃產(chǎn)品體系，從0到1單點突破 / 181
第二次產(chǎn)品發(fā)售，深度服務(wù)你的用戶 / 182
打造專家品牌，建立信任影響力 / 184
7.3 18年客服銷售如何開啟個人品牌輕創(chuàng)業(yè)之路 / 185
品牌定位：從多個標簽砍到只有獨一無二的標簽 / 186
下定決心：被逼下定決心，全職開啟個人品牌輕創(chuàng)業(yè)之路 / 187
私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心產(chǎn)品 / 188
品牌升級：持續(xù)打造個人品牌，升級個人影響力 / 189
7.4 思維導(dǎo)圖專家寶石哥怎么打造個人品牌 / 191
定位：精準定位，把一個點做透徹 / 192
突破：消除恐懼，發(fā)售你的新產(chǎn)品 / 193
持續(xù)：迭代產(chǎn)品，持續(xù)推廣產(chǎn)品 / 194
布局：布局產(chǎn)品，打造新的高端產(chǎn)品 / 195
品牌：經(jīng)營勢能，持續(xù)積累個人影響力 / 196
 
后記
打造高價個人品牌的10個心法 / 198
致謝
附錄
Peter老師：每一個向上生長、向內(nèi)扎根的人，都值得被尊敬 / 200