抖音電商從入門到精通：直播與短視頻數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營

目錄

第1 章　工具：借助數(shù)據(jù)工具挖掘賬號潛力
1.1　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具
1.1.1　百度指數(shù)
1.1.2　360 趨勢
1.1.3　神策數(shù)據(jù)
1.2　第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
1.2.1　蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.2　新榜數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.3　抖查查數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.4　抖怪獸數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.3　抖音平臺(tái)的運(yùn)營工具
1.3.1　投后數(shù)據(jù)報(bào)告工具
1.3.2　達(dá)人經(jīng)營助手工具
1.3.3　視頻附加組件工具

第2 章　賬號：打造過億播放量的特色名片
2.1　分析賬號數(shù)據(jù)
2.1.1　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析
2.1.2　粉絲趨勢分析
2.1.3　互動(dòng)數(shù)據(jù)分析
2.1.4　榜單數(shù)據(jù)分析
2.1.5　賬號對比分析
2.2　找準(zhǔn)賬號定位
2.2.1　制定合適標(biāo)簽
2.2.2　定位垂直內(nèi)容
2.2.3　打造優(yōu)質(zhì)人設(shè)
2.2.4　確定精準(zhǔn)人群
2.2.5　滿足用戶需求
2.3　優(yōu)化賬號運(yùn)營
2.3.1　在抖音上開通帶貨權(quán)限
2.3.2　抖音商家權(quán)益激勵(lì)政策
2.3.3　優(yōu)化短視頻選題和文案
2.3.4　做好互動(dòng)運(yùn)營和矩陣化
2.3.5　發(fā)布優(yōu)質(zhì)電商視頻內(nèi)容
2.3.6　提高抖音賬號的帶貨口碑
2.3.7　規(guī)避抖音電商運(yùn)營誤區(qū)

第3章　熱點(diǎn)：分析熱點(diǎn)數(shù)據(jù)獲取更大流量
3.1　利用數(shù)據(jù)捕捉熱點(diǎn)
3.1.1　熱門素材分析
3.1.2　熱點(diǎn)事件分析
3.1.3　熱門話題分析
3.1.4　熱門達(dá)人分析
3.1.5　熱銷商品分析
3.2　洞悉算法提升流量
3.2.1　解讀抖音平臺(tái)算法機(jī)制
3.2.2　掌握抖音算法標(biāo)簽原理
3.2.3　利用抖音算法提升流量

第4章　用戶：獲取粉絲特質(zhì)鎖定目標(biāo)群體
4.1　分析抖音電商用戶數(shù)據(jù)
4.1.1　用戶數(shù)量趨勢分析
4.1.2　用戶特征變量分析
4.1.3　用戶購買意向分析
4.1.4　用戶消費(fèi)行為分析
4.2　找到精準(zhǔn)電商用戶人群
4.2.1　了解不同階段的用戶特點(diǎn)
4.2.2　掌握電商用戶的行為路徑
4.2.3　倒推抖音電商的用戶人群
4.3　提高抖音電商用戶留存
4.3.1　掌握漲粉技巧
4.3.2　提高停留時(shí)長
4.3.3　增強(qiáng)用戶黏性
4.3.4　用戶私域運(yùn)營
4.3.5　維護(hù)直播氣氛

第5章　產(chǎn)品：解決用戶痛點(diǎn)才能讓其信服
5.1　利用數(shù)據(jù)打造爆品
5.1.1　爆品數(shù)據(jù)分析
5.1.2　榜單數(shù)據(jù)分析
5.1.3　競品數(shù)據(jù)分析
5.1.4　商品數(shù)據(jù)大盤
5.2　精準(zhǔn)占領(lǐng)目標(biāo)市場
5.2.1　滿足需求直擊痛點(diǎn)
5.2.2　根據(jù)需求定位產(chǎn)品
5.2.3　及早入場搶占先機(jī)
5.2.4　展現(xiàn)令人驚叫特質(zhì)
5.2.5　設(shè)計(jì)產(chǎn)品營銷體系
5.2.6　牢牢抓住長尾市場
5.2.7　賦予價(jià)值和生命力
5.3　借助營銷引爆銷量
5.3.1　活動(dòng)營銷：快速吸引用戶目光
5.3.2　饑餓營銷：限量提供引發(fā)搶購
5.3.3　事件營銷：結(jié)合熱點(diǎn)推銷商品
5.3.4　口碑營銷：以好評率引導(dǎo)消費(fèi)
5.3.5　品牌營銷：實(shí)現(xiàn)名氣銷量齊飛
5.3.6　借力營銷：借外力為推廣增益

第6章　視頻：用數(shù)據(jù)指導(dǎo)爆款視頻的制作
6.1　解讀內(nèi)容推薦機(jī)制
6.1.1　了解內(nèi)容推薦機(jī)制
6.1.2　提升內(nèi)容推薦權(quán)重
6.2　解析視頻帶貨數(shù)據(jù)
6.2.1　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析
6.2.2　商品數(shù)據(jù)分析
6.2.3　評論數(shù)據(jù)分析
6.2.4　觀眾數(shù)據(jù)分析
6.2.5　視頻診斷分析
6.2.6　數(shù)據(jù)對比分析
6.3　打造爆款帶貨視頻
6.3.1　快速提升視頻轉(zhuǎn)化率
6.3.2　把握帶貨視頻關(guān)鍵點(diǎn)
6.3.3　獲取更多有效點(diǎn)擊量
6.3.4　有效提升用戶下單率
6.3.5　提升用戶的購物體驗(yàn)
6.3.6　深挖用戶的潛在需求

第7章　直播：用數(shù)據(jù)提升直播效果與收益
7.1　玩賺抖音電商直播
7.1.1　認(rèn)識(shí)抖音直播
7.1.2　掌握帶貨技巧
7.1.3　警惕直播雷區(qū)
7.2　關(guān)注實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)
7.2.1　實(shí)時(shí)大盤數(shù)據(jù)
7.2.2　實(shí)時(shí)大屏數(shù)據(jù)
7.3　復(fù)盤歷史直播數(shù)據(jù)
7.3.1　歷史數(shù)據(jù)趨勢分析
7.3.2　直播流量數(shù)據(jù)分析
7.3.3　直播商品數(shù)據(jù)分析
7.3.4　直播觀眾特征分析
7.4　優(yōu)化數(shù)據(jù)提升銷量
7.4.1　優(yōu)化直播間的點(diǎn)擊率
7.4.2　優(yōu)化用戶停留與互動(dòng)
7.4.3　優(yōu)化帶貨產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率
7.4.4　優(yōu)化直播間的復(fù)購率

第8章　電商：通過抖音帶貨賺取大額傭金
8.1　商品櫥窗
8.1.1　商品櫥窗的基本管理
8.1.2　商品櫥窗的數(shù)據(jù)查閱
8.2　抖音小店
8.2.1　抖音小店的入駐操作
8.2.2　抖音小店的運(yùn)營操作
8.2.3　抖音小店的結(jié)算分析
8.3　抖音盒子
8.3.1　抖音盒子的平臺(tái)入駐
8.3.2　抖音盒子的界面介紹

第9章　引流：獲取更多的粉絲與變現(xiàn)收入
9.1　搶占平臺(tái)的搜索流量.
9.1.1　搜索流量的精準(zhǔn)導(dǎo)引
9.1.2　視頻搜索與電商業(yè)務(wù)
9.1.3　搜索流量的排名規(guī)則
9.1.4　搜索流量的構(gòu)成模型
9.1.5　搜索關(guān)鍵詞布局優(yōu)化
9.2　掌控站內(nèi)外流量渠道.
9.2.1　種草短視頻引流
9.2.2　商品廣告引流
9.2.3　DOU＋上熱門
9.2.4　合拍和互推引流
9.2.5　社交平臺(tái)引流
9.2.6　自媒體渠道引流
9.2.7　直播預(yù)告引流

第10章　推廣：篩選優(yōu)質(zhì)品牌帶動(dòng)商品銷量
10.1　通過數(shù)據(jù)篩選品牌
10.1.1　數(shù)據(jù)概覽分析
10.1.2　短視頻聲量分析
10.1.3　推廣商品分析
10.1.4　帶貨數(shù)據(jù)分析
10.2　借助品牌營銷推廣
10.2.1　品牌帶貨內(nèi)容策劃
10.2.2　品牌營銷推廣技巧
10.2.3　品牌電商運(yùn)營法則