傳統(tǒng)媒體移動化轉型路徑與策略

前言 期盼傳統(tǒng)媒體王者歸來
第一章 緒論
一 選題的背景與意義
二 國內外傳統(tǒng)媒體融合與移動化轉型的實踐探索
三 國內外傳統(tǒng)媒體移動化轉型的研究現(xiàn)狀
四 核心概念界定
五 研究方法、框架與創(chuàng)新
六 研究結論
第二章 中國傳統(tǒng)媒體的移動傳播探索
一 以發(fā)送文字短信息為代表的移動傳播初始
二 以彩信手機報、WAP為代表的移動圖文傳播
三 以手機廣播、手機電視為代表的移動影音
四 智能終端時代的移動傳播
五 傳統(tǒng)媒體移動傳播探索之成效
第三章 我國傳統(tǒng)媒體的移動化轉型探索
一 什么是移動化轉型
二 傳統(tǒng)媒體移動化轉型的實踐探索
三 傳統(tǒng)媒體移動化轉型取得的初步成效
四 傳統(tǒng)媒體移動化轉型面臨的問題
第四章 傳統(tǒng)媒體移動化轉型路徑研究
路徑一：依托原有品牌全面推進移動傳播，依移動傳播之需邁出移動化轉型步伐
路徑二：全方位布局，多點發(fā)力，努力構建新型傳播集群
路徑三：以技術服務為先導，通過移動傳播平臺的擴張帶動媒體移動化轉型
路徑四：行政整合報紙、廣播、電視，以集團化方式進行媒體融合、移動化轉型
四種轉型路徑尚難分優(yōu)劣，適合自身特點有利于發(fā)展就好
第五章 傳統(tǒng)媒體移動化轉型“雙因子”分析
一 傳統(tǒng)媒體移動化轉型的“雙因子”
二 “雙因子”對傳統(tǒng)媒體移動化轉型的影響模型
三 “雙因子”決定著傳統(tǒng)媒體移動化轉型
第六章 傳統(tǒng)媒體移動化轉型的策略研究
一 變“腦”——提升認識，轉變觀念，確立適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的思維
二 變“技”——采用新的傳播技術，構建新的傳播平臺，改變“技”法，提升“技”能“技”藝
三 變“身”——改變形態(tài)，強健“體魄”，做強移動傳播，成為新型主流媒體，形成現(xiàn)代傳播體系
四 變“式”——改變經(jīng)營方式、模式和手段，學會在新媒體在移動端掙錢
五 變“智”——以智能化改造提升移動傳播效率與傳播力、經(jīng)營力
參考文獻
附錄 實地調研情況