新媒體的邏輯：內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)

定　價：￥98.00

作　者：	高陽著
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：	云南財經(jīng)大學管理學前沿研究叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520170673	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	小16開	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本研究從內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)這兩個核心環(huán)節(jié)及其互動機制的視角探討新媒體社會經(jīng)濟價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)過程。圍繞內(nèi)容生產(chǎn)者、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)過程、注意力資源的獲取與轉(zhuǎn)售等要素系統(tǒng)梳理了新媒體是如何構(gòu)建不同于傳統(tǒng)媒體的組織分工與價值生產(chǎn)體系，又是如何塑造不同于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的價值交換與依存生態(tài)。結(jié)合來自騰訊、字節(jié)跳動、谷歌等新媒體公司的充足案例，深入分析了大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦引擎等內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)在新媒體價值創(chuàng)造流程中的應(yīng)用模式和信息流、內(nèi)容付費、精準廣告等商業(yè)變現(xiàn)新業(yè)態(tài)在新媒體價值實現(xiàn)中的機理。通過將將新媒體置于“大社會”的生態(tài)視野中，描繪了基于數(shù)字技術(shù)賦能和互聯(lián)網(wǎng)連接的新媒體將傳統(tǒng)封閉的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)椤按髠鞑ァ边@一社會新景觀的路徑和過程，以新穎的范式對“新媒體到底新在哪里”這一核心命題進行了闡釋。

作者簡介

　　高陽，青年新媒體學者。在中國傳媒大學取得廣告學碩士學位和傳播學博士學位。師從中國廣告學術(shù)界泰斗中國傳媒大學廣告學院創(chuàng)院院長黃升民教授和全球知名傳播專家日本早稻田大學山本武利教授?，F(xiàn)任教于云南財經(jīng)大學傳媒學院，擔任新聞與傳播專業(yè)碩士生導(dǎo)師。同時兼任中國傳媒大學戰(zhàn)略傳播研究所特約研究員、中國傳媒大學特許與專賣商品研究中心特聘研究員、云南省廣告協(xié)會專家委員會委員。

圖書目錄

前言1
上篇數(shù)字傳播生態(tài)
第一章理解新媒體3
第一節(jié)定義“當代”新媒體：以數(shù)字技術(shù)的名義3
第二節(jié)數(shù)字技術(shù)：挾改造世界的力量改造傳播5
第三節(jié)數(shù)字化：新媒體到底新在哪里?7
第四節(jié)數(shù)字生態(tài)：新媒體的認識論11
第五節(jié)重塑傳播新景觀20
第二章理解新媒體的十大思維邏輯27
第一節(jié)流量邏輯27
第二節(jié)精準邏輯29
第三節(jié)數(shù)據(jù)邏輯30
第四節(jié)運營邏輯31
第五節(jié)產(chǎn)品邏輯33
第六節(jié)應(yīng)用邏輯34
第七節(jié)融合邏輯35
第八節(jié)平臺邏輯36
第九節(jié)用戶邏輯38
第十節(jié)場景邏輯39中篇內(nèi)容生產(chǎn)
第三章數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者43
第一節(jié)多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體43
第二節(jié)平臺型媒體：內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)者44
第三節(jié)自媒體：平臺型媒體的產(chǎn)物49
第四節(jié)人工智能：看不見的內(nèi)容生產(chǎn)者55
第五節(jié)看不見的生產(chǎn)者與看得見的生產(chǎn)力60
第四章數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式64
第一節(jié)無限的生產(chǎn)64
第二節(jié)平臺型媒體的生產(chǎn)68
第三節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)對消費的形塑74
第四節(jié)內(nèi)容生產(chǎn)的“去中介化”與“再中介化”76
第五節(jié)何以為王：內(nèi)容生產(chǎn)者的新競爭戰(zhàn)略81
第六節(jié)媒體融合：一個組織能力命題88
第五章“分發(fā)”：數(shù)字時代的新傳播范式91
第一節(jié)數(shù)字傳播生態(tài)視閾下的分發(fā)91
第二節(jié)分發(fā)的“進化”邏輯97
第三節(jié)“門戶”分發(fā)101
第四節(jié)“搜索”分發(fā)107
第五節(jié)“智能”分發(fā)119
第六節(jié)“社交”分發(fā)138
第七節(jié)“訂閱”分發(fā)152下篇商業(yè)變現(xiàn)
第六章數(shù)字認知資產(chǎn)：新媒體內(nèi)容變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化機制163
第一節(jié)認知變現(xiàn)：注意力經(jīng)濟的本質(zhì)163
第二節(jié)廣告：一種期貨產(chǎn)品164
第三節(jié)數(shù)字認知資產(chǎn)：新媒體時代的內(nèi)容變現(xiàn)機制167
第四節(jié)變現(xiàn)模式的多元化172
第七章廣告：最基礎(chǔ)且變化最深刻的變現(xiàn)模式174
第一節(jié)廣告變現(xiàn)的“產(chǎn)品化”與“內(nèi)容化”174
第二節(jié)廣告的“去人工化”180
第三節(jié)新媒體廣告的數(shù)字新邏輯：計算與運營189
第四節(jié)“效果廣告”：廣告效果的產(chǎn)品化205
第五節(jié)“變態(tài)”的廣告：數(shù)字技術(shù)下的廣告新形態(tài)與新業(yè)態(tài)215
第八章IP：實現(xiàn)形式最多樣化的變現(xiàn)模式220
第一節(jié)前沿實踐與歷史溯源220
第二節(jié)“品牌”：理解IP的認知杠桿231
第九章內(nèi)容電商：轉(zhuǎn)化路徑最短的變現(xiàn)模式238
第一節(jié)“前內(nèi)容電商時代”的內(nèi)容與電商239
第二節(jié)內(nèi)容電商：電商的內(nèi)容化生存245
第三節(jié)“營”“銷”一體化：內(nèi)容電商的第三方驅(qū)動249
第四節(jié)直播電商：內(nèi)容電商的極致化實驗252
參考文獻260
后記286