電子商務(wù)概論

定　價：￥40.00

作　者：	鮮軍著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	普通高等院校經(jīng)濟管理類“十三五”應(yīng)用型規(guī)劃教材[經(jīng)濟管理類專業(yè)基礎(chǔ)課系列]
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111627517	出版時間：	2019-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	262	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)領(lǐng)域各個方面的基本理論、基本知識和基本技能。全書共10章，各章內(nèi)容分別是電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)物流管理、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)。本書采用案例教學(xué)的形式以“引導(dǎo)案例”加深讀者對電子商務(wù)各種概念的理解，以“案例分析”和“分組討論案例”增強讀者對電子商務(wù)基本理論、方法和工具的應(yīng)用能力。本書既可作為高等院校電子商務(wù)或經(jīng)濟類、管理類、信息及計算機類等相關(guān)專業(yè)本科生的教材，也可作為電子商務(wù)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書。與現(xiàn)用教材相比有什么特點： 1.全面系統(tǒng)。介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各方面的知識，吸收了電子商務(wù)領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗和理論研究成果。電子商務(wù)發(fā)展迅猛，本書將電子商務(wù)領(lǐng)域*新經(jīng)營理念、運作方式、互聯(lián)網(wǎng)思維方式介紹給學(xué)生。 2.思路新穎。本書將電商概論與案例分析相結(jié)合，突破以往單向課程教學(xué)，更加適合應(yīng)用型本科教學(xué)需求。 3.案例編排合理、豐富。本書案例大部分取材于電子商務(wù)行業(yè)的*新應(yīng)用，緊跟行業(yè)時代發(fā)展趨勢，豐富新穎，注重經(jīng)典性、實用性、新穎性，兼顧發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)發(fā)展。同時所選案例覆蓋電子商務(wù)各個知識體系，更具有說服力和實踐性；本書除了開篇引導(dǎo)案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量閱讀材料供讀者學(xué)習(xí)。 4.實踐性強，本書從電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，將理論與實踐結(jié)合，設(shè)計了大量的實踐操作與實驗，使學(xué)生在充分理解理論知識的前提下，體驗和實踐電子商務(wù)技能，增強學(xué)生的實際操作能力； 5.本書提供教學(xué)大綱、課件等教學(xué)資源，便于教學(xué)。

作者簡介

暫缺《電子商務(wù)概論》作者簡介

圖書目錄

前言
教學(xué)建議
第1章　電子商務(wù)概述　/ 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 1
本章要點　/ 1
引導(dǎo)案例　鄖西下營村：電子商務(wù)成就的富美鄉(xiāng)村　/ 1
1.1　電子商務(wù)的概念　/ 2
1.2　電子商務(wù)的分類　/ 6
1.3　電子商務(wù)產(chǎn)生的影響　/ 8
1.4　電子商務(wù)的發(fā)展　/ 11
案例分析　小狗電器案例分析　/ 15
分組討論案例　/ 18
第2章　電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)　/ 24
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 24
本章要點　/ 24
引導(dǎo)案例　唯品會：時尚零售尾貨的長尾效應(yīng)　/ 24
2.1　電子商務(wù)的信息經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)　/ 25
2.2　電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)　/ 27
2.3　新興概念和理論　/ 31
案例分析　亞馬遜差別化定價策略　/ 35
分組討論案例　/ 37
第3章　電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)　/ 44
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 44
本章要點　/ 44
引導(dǎo)案例　慧聰網(wǎng)：利用“垂直”戰(zhàn)略擴張生態(tài)版圖　/ 44
3.1　電子商務(wù)框架　/ 45
3.2　電子商務(wù)交易模式　/ 49
3.3　電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程　/ 59
案例分析　京東商城：中國B2C電子商務(wù)排頭兵　/ 61
分組討論案例　/ 67
第4章　電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)　/ 73
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 73
本章要點　/ 73
引導(dǎo)案例　拼多多小程序　/ 73
4.1　電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計　/ 74
4.2　電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)　/ 78
4.3　電子商務(wù)網(wǎng)站部署與管理　/ 81
案例分析　海爾集團(tuán)的電子商務(wù)　/ 83
分組討論案例　/ 89
第5章　電子商務(wù)安全　/ 96
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 96
本章要點　/ 96
引導(dǎo)案例　熱情“客服”，消費者被蒙騙，防不勝防　/ 96
5.1　電子商務(wù)安全概述　/ 97
5.2　電子商務(wù)安全技術(shù)　/ 99
5.3　電子支付安全協(xié)議　/ 105
5.4　電子商務(wù)安全管理　/ 108
案例分析　區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展　/ 110
分組討論案例　/ 117
第6章　電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融　/ 124
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 124
本章要點　/ 124
引導(dǎo)案例　無現(xiàn)金城市：武漢市城市建設(shè)　/ 124
6.1　電子支付系統(tǒng)　/ 125
6.2　電子貨幣　/ 127
6.3　第三方支付　/ 132
6.4　移動支付　/ 134
6.5　網(wǎng)絡(luò)金融　/ 135
案例分析　比特幣的發(fā)展　/ 139
分組討論案例　/ 146
第7章　網(wǎng)絡(luò)營銷　/ 152
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 152
本章要點　/ 152
引導(dǎo)案例　衛(wèi)龍辣條整合營銷　/ 152
7.1　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　/ 153
7.2　網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析　/ 155
7.3　網(wǎng)絡(luò)營銷策略　/ 159
7.4　網(wǎng)絡(luò)營銷方法　/ 163
7.5　網(wǎng)絡(luò)廣告　/ 169
案例分析　小米系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營銷　/ 172
分組討論案例　/ 176
第8章　電子商務(wù)物流管理　/ 183
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 183
本章要點　/ 183
引導(dǎo)案例　閃送：差異化帶來爆發(fā)式增長　/ 183
8.1　電子商務(wù)與物流概述　/ 184
8.2　電子商務(wù)物流管理模式　/ 187
8.3　電子商務(wù)物流技術(shù)　/ 190
8.4　電子商務(wù)配送系統(tǒng)　/ 195
案例分析　菜鳥網(wǎng)絡(luò)：以物流
平臺“重構(gòu)商業(yè)”夢想的閉環(huán)　/ 198
分組討論案例　/ 203
第9章　電子商務(wù)法律法規(guī)　/ 210
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 210
本章要點　/ 210
引導(dǎo)案例　刷單現(xiàn)象普遍，消費者權(quán)益如何保護(hù)　/ 210
9.1　電子商務(wù)法概述　/ 211
9.2　電子商務(wù)交易法律　/ 214
9.3　消費者權(quán)益保護(hù)　/ 217
9.4　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　/ 220
案例分析　YY直播侵權(quán)
《夢幻西游》　/ 225
分組討論案例　/ 227
第10章　跨境電子商務(wù)　/ 234
學(xué)習(xí)目標(biāo)　/ 234
本章要點　/ 234
引導(dǎo)案例　小紅書：購物攻略——社區(qū)——電子商務(wù)　/ 234
10.1　跨境電子商務(wù)概述　/ 235
10.2　跨境電子商務(wù)平臺　/ 238
10.3　跨境電子商務(wù)推廣　/ 242
10.4　跨境電子商務(wù)物流與支付　/ 247
案例分析　速賣通：全球電商布道者　/ 251
分組討論案例　/ 255
參考文獻(xiàn)　/ 261