市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	施桂英著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	未名創(chuàng)新·全國(guó)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)管理系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301293096	出版時(shí)間：	2019-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》是遵循高職院校的建設(shè)和發(fā)展要求，圍繞高職學(xué)生的學(xué)情和中高職銜接的實(shí)際，結(jié)合社會(huì)實(shí)際和經(jīng)濟(jì)學(xué)的新發(fā)展進(jìn)行編寫(xiě)。參加編寫(xiě)的教師團(tuán)隊(duì)來(lái)自于高職院校和中職學(xué)校，積累了豐富的基層教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)?！〗滩耐怀鰧?duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過(guò)采用“理實(shí)一體，學(xué)做合一”形式，將理論和實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合起來(lái)。在各個(gè)項(xiàng)目下按照“任務(wù)導(dǎo)向型”進(jìn)行編排，職業(yè)目標(biāo)分為知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)；設(shè)置任務(wù)引例、拓展閱讀、自測(cè)思考、實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容，教材中還編排了小故事、小案例和小資料等，以開(kāi)拓學(xué)生的視野，拓寬知識(shí)面。內(nèi)容難易程度適當(dāng)，針對(duì)性、實(shí)用性強(qiáng)，符合高職學(xué)生使用需要。　內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論介紹、環(huán)境和購(gòu)買(mǎi)行為、分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)者分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)等。

作者簡(jiǎn)介

　　施桂英，碩士，副教授。畢業(yè)于內(nèi)蒙農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)。內(nèi)蒙古烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系副主任，黨總支書(shū)記。多年從事《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》《國(guó)家稅收》《工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》等課程的教學(xué)和研究。先后多次被評(píng)為校級(jí)優(yōu)秀教師、優(yōu)秀班主任和先進(jìn)教育工作者，2012年烏海市優(yōu)秀教師，2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)教壇新秀。主編和參編教材3部，主持和參加自治區(qū)級(jí)和院級(jí)課題多項(xiàng)，在省級(jí)和國(guó)家以上刊物發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書(shū)目錄

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)目錄目錄
項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)概念
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
任務(wù)三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
項(xiàng)目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
任務(wù)一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的分析
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的分析
項(xiàng)目四購(gòu)買(mǎi)行為研究
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
任務(wù)二消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)三組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
項(xiàng)目五市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
項(xiàng)目六市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
任務(wù)一競(jìng)爭(zhēng)者
任務(wù)二企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)三市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
項(xiàng)目七目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三完成市場(chǎng)定位
項(xiàng)目八產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理
任務(wù)四產(chǎn)品品牌與包裝
項(xiàng)目九價(jià)格策略
任務(wù)一影響定價(jià)的因素
任務(wù)二企業(yè)定價(jià)的一般方法
任務(wù)三企業(yè)定價(jià)的基本策略
任務(wù)四價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目十渠道策略
任務(wù)一分銷(xiāo)渠道
任務(wù)二中間商
任務(wù)三分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
項(xiàng)目十一促銷(xiāo)策略
任務(wù)一促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
任務(wù)二人員推銷(xiāo)
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)五企業(yè)公共關(guān)系
項(xiàng)目十二服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一服務(wù)及服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的要素
任務(wù)二服務(wù)質(zhì)量管理
任務(wù)三服務(wù)的有形展示
任務(wù)四服務(wù)的定價(jià)、分銷(xiāo)與促銷(xiāo)
項(xiàng)目十三實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)二設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
任務(wù)三市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制
參考文獻(xiàn)