國際市場營銷學

定　價：￥49.80

作　者：	袁曉玲著
出版社：	西安交通大學出版社
叢編項：	普通高等教育"十三五"國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569303933	出版時間：	2018-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書共六篇。第一篇導論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統(tǒng)及進行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。