國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

　　本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營(yíng)銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營(yíng)銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營(yíng) 銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營(yíng)銷調(diào)查；第三篇國際營(yíng)銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對(duì)國際營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營(yíng)銷組合策略，對(duì)國際營(yíng)銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營(yíng)銷的組織和控制，介紹了國際營(yíng)銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營(yíng)銷的未來，展望了國際營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及未來。

暫缺《國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介