微博外交理念及實踐策略

第一章 背景與概念：微博與微博外交
第一節(jié) 感知微博外交：網(wǎng)絡語境中的話語權(quán)
第二節(jié) 認識微博外交：行為、過程、系統(tǒng)抑或網(wǎng)絡？
第三節(jié) 反思微博外交：并非單一的人際傳播

第二章 歷史與實踐：從舊公共外交到微博外交
第一節(jié) 舊公共外交時期：單一的政治過程
第二節(jié) 新公共外交時期：走向社會過程
第三節(jié) 微博外交：嵌套性的社會過程

第三章 理論與范式：研究微博外交的學術背景
第一節(jié) 研究微博外交的理論取向
第二節(jié) 研究微博外交的主要范式

第四章 評估及方法：微博外交的進路、框架及工具
第一節(jié) 微博外交的評估進路：三元視角之下
第二節(jié) 基于人際傳播的評估框架與指標
第三節(jié) 評估微博外交表現(xiàn)的工具
第四節(jié) 評估案例的選擇標準～以企業(yè)為例

第五章 外國駐華使館的微博外交
第一節(jié) 社交媒體與駐外使館公公外交
第二節(jié) 美國駐華使館微博
第三節(jié) 英國駐華使館微博
第四節(jié) 法國駐華使館微博
第五節(jié) 韓國駐華使館微博
第六節(jié) 日本駐華使館微博
第七節(jié) 外國駐華使館微博外交評估：五國比較
第八節(jié) 駐外使館微博外交的目標、模式與策略

第六章 外國媒體的微博外交
第一節(jié) 社交媒體與外國媒體公共外交
第二節(jié) 華爾街日報中文網(wǎng)新浪微博
第三節(jié) FT中文網(wǎng)新浪微博
第四節(jié) 朝日新聞中文網(wǎng)新浪微博
第五節(jié) 聯(lián)合早報新浪微博
第六節(jié) 在華外國媒體微博外交評估：四家比較
第七節(jié) 在華外國媒體微博外交的核心理念與傳播模式

第七章 跨國企業(yè)的微博外交
第一節(jié) 社交媒體與跨國企業(yè)公共外交
第二節(jié) 星巴克新浪微博
第三節(jié) 三星手機新浪微博
第四節(jié) 亞航之家新浪微博
第五節(jié) 寶馬新浪徼博
第六節(jié) 跨國企業(yè)微博外交的戰(zhàn)略與優(yōu)勢

第八章 外國NGO的微博外交
第一節(jié) 微博、NGO與公共外交
第二節(jié) 綠色和平新浪微博
第三節(jié) 世界自然基金會新浪微博
第四節(jié) 救助兒童會新浪微博
第五節(jié) 國際愛護動物基金會新浪微博
第六節(jié) 非政府組織微博外交評估：非政府組織微博比較
第七節(jié) 非政府組織微博外交小結(jié)

第九章 外國名人的微博外交
第一節(jié) 名人與公共外交
第二節(jié) 英國球星里奧·費迪南德新浪微博
第三節(jié) 加拿大公民大山新浪微博
第四節(jié) 微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨新浪微博
后記