商務(wù)談判理論與實(shí)務(wù)（第2版）

　　《商務(wù)談判理論與實(shí)務(wù)（第2版）/營銷學(xué)核心課系列教材·新世紀(jì)高等學(xué)校教材》為市場營銷專業(yè)的核心課教材。《商務(wù)談判理論與實(shí)務(wù)（第2版）/營銷學(xué)核心課系列教材·新世紀(jì)高等學(xué)校教材》詳細(xì)論述了3個(gè)方面的內(nèi)容。第一部分以討論和講述商務(wù)談判的基本思路和方法，讀者可以從中了解商務(wù)談判人員必須具有的理念和思維能力，需要掌握的基本理論和方法。第二部分，根據(jù)談判中五個(gè)階段APRAM進(jìn)行詳細(xì)的闡述，讀者可以了解到每個(gè)階段的重點(diǎn)需要解決的問題、需要掌握的基本方法、主要的流程、談判時(shí)需要具有的心理狀態(tài)和應(yīng)對的主要手段。第三部分，論述了商務(wù)談判中的幾個(gè)重要問題：談判是決策活動，其中存在著大量風(fēng)險(xiǎn)，采用科學(xué)合理的方法規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)是談判中不可忽視的重要問題，談判中經(jīng)常會碰到僵局，面對談判僵局，應(yīng)該采取有效的措施去突破，是談判藝術(shù)的巔峰；為了提高談判能力有必要組織各種形式的模擬訓(xùn)練。《商務(wù)談判理論與實(shí)務(wù)（第2版）/營銷學(xué)核心課系列教材·新世紀(jì)高等學(xué)校教材》將大量案例融入到每章節(jié)的編寫中，不再將案例和講述嚴(yán)格分開，目的是讓讀者在閱讀案例時(shí)直接思考談判中的具體細(xì)節(jié)，從而減少了許多解釋性的表述。書中有大量的討論題和思考題。

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