網(wǎng)上拍賣的模型與機(jī)制設(shè)計(jì)

目 錄
第1章 導(dǎo)言 1
1．1 拍賣與拍賣理論的產(chǎn)生與發(fā)展 1
1．2 電子商務(wù)的發(fā)展 3
1．3 網(wǎng)上拍賣的產(chǎn)生與自身優(yōu)勢(shì) 5
1．4 網(wǎng)上拍賣的交易安全問(wèn)題 7
1．5 我國(guó)網(wǎng)上拍賣的發(fā)展?fàn)顩r 9
1．6 本書(shū)的基本架構(gòu) 13
參考文獻(xiàn) 13
第2章 網(wǎng)絡(luò)拍賣的研究綜述 15
2．1 拍賣的基本理論與主要類型 15
2．1．1 拍賣的四大標(biāo)準(zhǔn)類型 15
2．1．2 拍賣的主要類型及劃分 16
2．1．3 拍賣的基本理論 18
2．2 網(wǎng)絡(luò)拍賣的主要形式 20
2．2．1 集中采購(gòu)中的拍賣與招標(biāo) 20
2．2．2 C2C公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的個(gè)人物品拍賣 23
2．2．3 搜索引擎的關(guān)鍵詞拍賣 24
2．2．4 基于Agent的網(wǎng)格資源的雙向拍賣 27
2．3 拍賣機(jī)制的設(shè)計(jì)的研究 28
2．3．1 最優(yōu)拍賣機(jī)制設(shè)計(jì) 28
2．3．2 組合拍賣機(jī)制設(shè)計(jì) 28
2．3．3 多屬性拍賣機(jī)制設(shè)計(jì) 29
2．3．4 最優(yōu)參拍人數(shù)的研究 29
2．3．5 一口價(jià)拍賣機(jī)制 29
2．4 網(wǎng)絡(luò)拍賣中的顧客行為研究 30
2．4．1 顧客信任度的測(cè)評(píng) 30
2．4．2 網(wǎng)絡(luò)欺詐識(shí)別方法的研究 33
2．4．3 拍賣中“托投標(biāo)”的識(shí)別 34
2．5 網(wǎng)絡(luò)拍賣中的若干關(guān)鍵問(wèn)題 35
2．6 本章小結(jié) 36
參考文獻(xiàn) 36
第3章 網(wǎng)上采購(gòu)中的組合拍賣 40
3．1 網(wǎng)上采購(gòu)的業(yè)務(wù)流程 40
3．1．1 網(wǎng)上集中采購(gòu)的觀念和特點(diǎn) 40
3．1．2 網(wǎng)上采購(gòu)的業(yè)務(wù)流程 41
3．1．3 采購(gòu)流程中的核心環(huán)節(jié) 43
3．2 組合拍賣的必要投標(biāo)人數(shù) 44
3．2．1 問(wèn)題的提出 44
3．2．2 組合拍賣的勝標(biāo)確定問(wèn)題 45
3．2．3 組合拍賣可行解數(shù)的兩個(gè)定理 46
3．2．4 存在數(shù)量配額（Quota）約束的情況分析 49
3．2．5 理論結(jié)果的仿真與統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn) 51
3．3 “打包組合”兩輪拍賣機(jī)制的設(shè)計(jì) 54
3．3．1 問(wèn)題的提出 54
3．3．2 打包標(biāo)的物的模型與方法 55
3．3．3 打包組合結(jié)合的兩輪逆向拍賣機(jī)制設(shè)計(jì) 57
3．3．4 實(shí)例計(jì)算與分析 57
3．4 打包優(yōu)化的量子進(jìn)化算法 59
3．4．1 量子進(jìn)化算法 60
3．4．2 打包優(yōu)化的編碼方法 60
3．4．3 β-旋轉(zhuǎn)門(mén) 61
3．4．4 QEA的計(jì)算步驟與性能分析 62
3．5 兩輪組合拍賣的基于Agent的仿真研究 64
3．5．1 基于Agent的拍賣仿真系統(tǒng) 65
3．5．2 投標(biāo)人行為的描述 66
3．5．3 兩輪投標(biāo)機(jī)制的仿真分析 69
3．6 XOR標(biāo)集的組合拍賣 73
3．6．1 問(wèn)題的提出 73
3．6．2 組合拍賣的投標(biāo)語(yǔ)言 74
3．6．3 XOR標(biāo)集的勝標(biāo)確定問(wèn)題 76
3．6．4 適用于XOR標(biāo)集的預(yù)處理規(guī)則 76
3．6．5 XOR標(biāo)集勝標(biāo)確定的改進(jìn)蟻群算法 79
3．6．6 計(jì)算結(jié)果與分析 81
3．7 本章小結(jié) 84
參考文獻(xiàn) 85
第4章 網(wǎng)上采購(gòu)中的多屬性拍賣 88
4．1 多屬性拍賣及其屬性權(quán)重確定 88
4．1．1 問(wèn)題的提出 88
4．1．2 多屬性拍賣的模型 89
4．1．3 屬性權(quán)重的確定 91
4．2 多屬性拍賣雙方的最優(yōu)策略 93
4．2．1 拍賣人的評(píng)分規(guī)則 93
4．2．2 投標(biāo)人最優(yōu)策略 94
4．2．3 拍賣人的最優(yōu)策略 95
4．2．4 計(jì)算結(jié)果與分析 96
4．3 分組的多屬性逆向拍賣的評(píng)標(biāo)決策的模型 100
4．3．1 分組的多屬性招標(biāo)與評(píng)標(biāo)的流程 101
4．3．2 分組的多屬性評(píng)標(biāo)決策的數(shù)學(xué)模型 102
4．3．3 當(dāng)前分組評(píng)標(biāo)機(jī)制的問(wèn)題 103
4．3．4 當(dāng)前評(píng)標(biāo)機(jī)制的實(shí)證分析 104
4．3．5 分組評(píng)標(biāo)機(jī)制的因果分析與改進(jìn)建議 108
4．4 分組評(píng)標(biāo)行為的實(shí)驗(yàn)研究 109
4．4．1 角色扮演行為實(shí)驗(yàn)的方案設(shè)計(jì) 110
4．4．2 當(dāng)前評(píng)標(biāo)機(jī)制中專家對(duì)立情緒的分析 111
4．4．3 改進(jìn)評(píng)標(biāo)機(jī)制的實(shí)驗(yàn)分析 113
4．5 基于演化博弈的評(píng)標(biāo)行為的研究 115
4．5．1 有限理性與演化博弈理論 116
4．5．2 分組評(píng)標(biāo)中專家之間的演化博弈模型 119
4．5．3 評(píng)標(biāo)專家的均衡行為分析 121
4．5．4 影響演化穩(wěn)定的因素分析 127
4．5．5 數(shù)值仿真結(jié)果與策略建議 128
4．6 基于Agent的評(píng)標(biāo)行為的仿真研究 132
4．6．1 分組評(píng)標(biāo)的Multi-Agent仿真系統(tǒng) 133
4．6．2 當(dāng)前分組評(píng)標(biāo)機(jī)制仿真研究 137
4．6．3 改進(jìn)評(píng)標(biāo)機(jī)制的仿真研究 143
4．7 本章小結(jié) 150
參考文獻(xiàn) 151
第5章 網(wǎng)上搜索中的關(guān)鍵詞拍賣 155
5．1 關(guān)鍵詞拍賣的基本概念 155
5．1．1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的基本概念 155
5．1．2 關(guān)鍵詞拍賣的基本流程 160
5．1．3 關(guān)鍵詞拍賣的基本概念 161
5．2 考慮廣告商信譽(yù)的關(guān)鍵詞拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì) 164
5．2．1 考慮信譽(yù)的關(guān)鍵詞拍賣模型 164
5．2．2 考慮信譽(yù)的關(guān)鍵詞拍賣的收益分析 166
5．2．3 規(guī)范化的考慮信譽(yù)的關(guān)鍵詞拍賣機(jī)制 168
5．2．4 數(shù)值算例與分析 168
5．3 基于廣義第一價(jià)格的關(guān)鍵詞拍賣的投標(biāo)策略 169
5．3．1 廣義第一價(jià)格關(guān)鍵詞投標(biāo)問(wèn)題及特征 170
5．3．2 關(guān)鍵詞拍賣的勝標(biāo)概率計(jì)算方法 171
5．3．3 廣義第一價(jià)格拍賣機(jī)制下的關(guān)鍵詞最優(yōu)投標(biāo)價(jià)格 175
5．3．4 計(jì)算仿真與數(shù)值分析 177
5．4 基于廣義第二價(jià)格的多關(guān)鍵詞投標(biāo)策略 181
5．4．1 多關(guān)鍵詞投標(biāo)策略的問(wèn)題 181
5．4．2 廣義第二價(jià)格下多關(guān)鍵詞投標(biāo)策略的模型 182
5．4．3 基于改進(jìn)的PSO算法的投標(biāo)策略優(yōu)化方法 184
5．4．4 計(jì)算實(shí)驗(yàn)與結(jié)果分析 189
5．5 多搜索引擎多關(guān)鍵詞拍賣的投標(biāo)策略 193
5．5．1 多搜索引擎多關(guān)鍵詞拍賣的問(wèn)題 194
5．5．2 多搜索引擎多關(guān)鍵詞拍賣的投標(biāo)策略模型 195
5．5．3 基于IPSO的模型求解算法 197
5．5．4 計(jì)算實(shí)驗(yàn)與結(jié)果分析 199
5．6 本章小結(jié) 204
附表 204
參考文獻(xiàn) 208
第6章 網(wǎng)上拍賣的交易安全 210
6．1 C2C交易方式與交易安全問(wèn)題 210
6．1．1 電子商務(wù)中的C2C交易方式 210
6．1．2 C2C網(wǎng)絡(luò)拍賣的安全問(wèn)題 212
6．1．3 網(wǎng)絡(luò)拍賣的安全機(jī)制 213
6．2 交易安全中的信任模型 216
6．2．1 信任的基本概念 216
6．2．2 網(wǎng)絡(luò)拍賣中信任的概念模型 217
6．2．3 網(wǎng)絡(luò)拍賣中信任的行為特征 220
6．2．4 拍賣網(wǎng)站常用的信任模型 222
6．3 網(wǎng)上拍賣的多角度信任模型 230
6．3．1 信任模型中的參與者與影響因素 230
6．3．2 信任模型中的考察參量的計(jì)算 231
6．3．3 三種參與者的特殊考察參量的計(jì)算 233
6．3．4 網(wǎng)上拍賣的多角度信任模型 236
6．3．5 多角度信任模型的實(shí)驗(yàn)分析 238
6．4 基于推薦路徑的信任模型 242
6．4．1 信任關(guān)系與推薦路徑的關(guān)鍵因素 242
6．4．2 多關(guān)鍵因素信任路徑的信任模型 244
6．4．3 信任路徑的合并方法 247
6．4．4 基于推薦路徑的信任模型的計(jì)算分析 250
6．5 網(wǎng)上拍賣中欺詐行為的識(shí)別 254
6．5．1 網(wǎng)絡(luò)欺詐問(wèn)題及分類 255
6．5．2 “托”投標(biāo)的問(wèn)題與行為特征 257
6．5．3 基于K-均值聚類分析的“托”的識(shí)別 258
6．5．4 K-均值聚類分析的計(jì)算實(shí)驗(yàn) 260
6．5．5 基于判定樹(shù)歸納法的“托”的識(shí)別 263
6．5．6 識(shí)別“托”投標(biāo)的判斷樹(shù)的實(shí)現(xiàn) 266
6．6 C2C網(wǎng)絡(luò)拍賣的安全機(jī)制設(shè)計(jì) 272
6．6．1 C2C網(wǎng)絡(luò)拍賣的交易安全機(jī)制的框架結(jié)構(gòu) 272
6．6．2 拍賣安全交易系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu) 274
6．6．3 交易安全策略 276
6．7 本章小結(jié) 282
參考文獻(xiàn) 282
第7章 網(wǎng)上拍賣未來(lái)研究方向的探討 285
7．1 拍賣機(jī)制創(chuàng)新帶來(lái)的研究問(wèn)題 285
7．2 網(wǎng)上拍賣參與者的行為研究 288
7．3 網(wǎng)上拍賣安全機(jī)制的研究 291
7．4 新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新的研究方向 293
7．5 結(jié)束語(yǔ) 295
參考文獻(xiàn) 295