入世背景下的黨報(bào)運(yùn)營(yíng)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	劉伯賢著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新聞傳播學(xué)叢書(shū)
標(biāo)　簽：	黨政讀物

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ISBN：	9787811270723	出版時(shí)間：	2007-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	254	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)擇取媒介生態(tài)理論視角，從社會(huì)系統(tǒng)、媒介系統(tǒng)、受眾系統(tǒng)等維度，對(duì)“入世”后我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了全面觀照。在此基礎(chǔ)上，作者著力分析了“入世”對(duì)于黨報(bào)發(fā)展的深刻影響，并從實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)和宏觀戰(zhàn)略兩個(gè)層面思考了黨報(bào)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略。本書(shū)對(duì)于人們把握當(dāng)今國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)情勢(shì)，探究黨報(bào)運(yùn)營(yíng)的基本路徑，審思我國(guó)整個(gè)傳媒業(yè)的改革發(fā)展，富有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　劉伯賢，1972年生，湖南隆回人，新聞學(xué)博士，副研究員。現(xiàn)供職于中共廣西區(qū)委宣傳部，主要人事新聞出版管理及新聞傳播學(xué)研究工作。1996－1999年就讀于廣西師范大學(xué)中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。2004年考入中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，2007年獲博士學(xué)位。近年來(lái)在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文三十余篇，參與編撰著述多部。

圖書(shū)目錄

緒論
　一、選題的背景和意義
　二、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
　三、本書(shū)基本框架與主要內(nèi)容
　四、本書(shū)主要研究方法和基本理論
第一章　媒介生態(tài)與“入世”后黨報(bào)的生態(tài)位
　第一節(jié)　媒介生態(tài)理論述論
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)的生態(tài)位
第二章　WTO協(xié)定與“入世”后我國(guó)媒介生態(tài)的嬗變
　第一節(jié)　從WTO協(xié)定及其開(kāi)放性看黨報(bào)運(yùn)營(yíng)與“入世”的關(guān)系
　第二節(jié)　“入世”后我國(guó)社會(huì)發(fā)展的基本趨向
　第三節(jié)　“入世”后我國(guó)媒介發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)
　第四節(jié)　“入世”后我國(guó)受眾群體的主要變化
第三章　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)境況與市場(chǎng)情勢(shì)
　第一節(jié)　“鯰魚(yú)效應(yīng)”與“入世”后黨報(bào)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的新氣象
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營(yíng)面臨的現(xiàn)實(shí)困境及原因
　第三節(jié)　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第四章　“入世”后黨報(bào)的實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新
　第一節(jié)　“入世”后黨報(bào)的內(nèi)容創(chuàng)新
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)的發(fā)行創(chuàng)新
　第三節(jié)　“入世”后黨報(bào)的廣告創(chuàng)新
　第四節(jié)　“入世”后黨報(bào)的管理創(chuàng)新
第五章　“入世”后黨報(bào)的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　關(guān)于黨報(bào)集團(tuán)化戰(zhàn)略的思考
　第二節(jié)　關(guān)于黨報(bào)“走出去”戰(zhàn)略的思考
　第三節(jié)　關(guān)于黨報(bào)“數(shù)字化”戰(zhàn)略的思考
　第四節(jié)　關(guān)于黨報(bào)人才發(fā)展戰(zhàn)略的思考
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記