現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例及點(diǎn)評(píng)

第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
案例1“珍極悠然白領(lǐng)”系列進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)……………(3)
案例2“歐風(fēng)廚坊”策劃…………………………………(17)
案例3爆玉米花商業(yè)營(yíng)運(yùn)策劃…………………………(21)
案例4 Zenith公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃………………(25)
第二部分 市場(chǎng)細(xì)分
案例1飛莉組合系列化妝品策劃書(shū)……………………(35)
案例2“每日C”飲品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃……………………(46)
案例3伊利牛奶站市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)……………………(52)
第三部分 市場(chǎng)定位
案例1零點(diǎn)啤酒營(yíng)銷策劃………………………………(59)
案例2山西吉縣“瀑布經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷策劃…………………(64)
案例3美達(dá)食品有限責(zé)任公司的“營(yíng)養(yǎng)豆粉”進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策劃……(72)
案例4 THI策劃“E時(shí)代的企劃公司”…………………(80)
案例5“捷潔清洗機(jī)”商業(yè)營(yíng)銷策劃書(shū)…………………(86)
案例6“勁力爽口清”夏季上市策劃……………………(95)
第四部分 產(chǎn)品策略
案例1營(yíng)養(yǎng)美昧的方便面伴侶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃…………(103)
案例2電腦游戲軟件開(kāi)發(fā)策劃書(shū)………………………(107)
案例3鴻運(yùn)三全酒市場(chǎng)推廣策劃書(shū)……………………(115)
案例4蘋果公司的新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃………………(122)
第五部分 促銷活動(dòng)策略
案例1力奧龍柳州市場(chǎng)促銷策劃………………………(131)
案例2一次聯(lián)合促銷活動(dòng)的策劃………………………(136)
案例3迪比特手機(jī)全面開(kāi)拓武漢市場(chǎng)策劃案…………(140)
案例4靈丹草品牌上市推廣策劃………………………(149)
案例5伊佳依市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)…………………………(153)
第六部分 廣告策略
案例l蒙牛“隨變”冰淇淋廣告策劃…………………(167)
案例2吉利去漬伙伴筆營(yíng)銷策劃方案…………………(172)
案例3“德恩耐”廣告企劃書(shū)…………………………(177)
案例4“當(dāng)家”超濃縮洗衣液市場(chǎng)廣告促銷策劃書(shū)…(190)
第七部分 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)策劃
案例l瑞士表在中國(guó)的營(yíng)銷策劃………………………(203)
案例2仲景六味地黃丸市場(chǎng)整體營(yíng)銷策劃……………(210)
案例3寧波市布利杰科技股份有限公司商業(yè)策劃書(shū)……(220)
第八部分 分銷渠道策略
案例l頤中生態(tài)漆市場(chǎng)營(yíng)銷策劃………………………(233)
案例2重新啟動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃…………………………(241)
案例3玻璃瓶裝可口可樂(lè)開(kāi)拓家庭銷售渠道策劃……(247)
第九部分 企業(yè)營(yíng)銷組合策略
案例1三元學(xué)生奶營(yíng)銷企劃書(shū)…………………………(257)
案例2“名達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋”營(yíng)銷策劃書(shū)……………………(271)
案例3長(zhǎng)虹彩電的日本市場(chǎng)營(yíng)銷之路…………………(284)
第十部分 企業(yè)品牌策略
案例l推進(jìn)全球通品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃…………………(295)
案例2麗臣營(yíng)銷策劃……………………………………(304)
案例3創(chuàng)維電視機(jī)品牌市場(chǎng)推廣策劃…………………(313)
案例4萬(wàn)家樂(lè)灶具市場(chǎng)營(yíng)銷策劃………………………(319)
案例5福建酒業(yè)公司品牌營(yíng)銷策劃……………………(325)
第十一部分 企業(yè)CI策劃
案例1稀世寶整合營(yíng)銷策劃案例………………………(333)
案例2 2002年匯源清飲式茶飲料產(chǎn)品營(yíng)銷策劃……(342)
案例3“小天鵝”進(jìn)軍海外營(yíng)銷企劃商………………(354)
第十二部分 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策劃
案例l碧桂園——市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的經(jīng)典………………(363)
案例2商場(chǎng)自創(chuàng)節(jié)日營(yíng)銷策劃…………………………(372)
案例3上海寶鋼集團(tuán)實(shí)施CS戰(zhàn)略策劃………………(378)
主要參考書(shū)目……………………………………………(386)
后記………………………………………………………(387)