市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	張景順主編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787810893886	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	215頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中本著新、實(shí)、精的原則，廣泛收集了國(guó)內(nèi)外最新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究成果，注重基本理論、基本知識(shí)和基本技能，強(qiáng)化了實(shí)務(wù)操作的闡述，旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。全書(shū)共12章，通過(guò)學(xué)習(xí)目標(biāo)，本章小結(jié)、主要概念、思考題等一系列具有特色的欄目設(shè)計(jì)，深入淺出地展示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高等職業(yè)教育的特色。本書(shū)為高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生的參考教材，以及營(yíng)銷(xiāo)、管理人員的培訓(xùn)教材和參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

1 總論
  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
  1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
  思考題
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  2.1 概述
  2.2 宏觀環(huán)境
  2.3 微觀環(huán)境
  2.4 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
  思考題
3 營(yíng)銷(xiāo)信息
  3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
  3.2 市場(chǎng)調(diào)查
  3.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  思考題
4 購(gòu)買(mǎi)者行為
  4.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
  4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
  思考題
5 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  5.1 市場(chǎng)細(xì)分
  5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  5.3 市場(chǎng)定位
  思考題
6 產(chǎn)品策略
  6.1 產(chǎn)品組合策略
  6.2 產(chǎn)品生命周期
  6.3 品牌與包裝策略
  6.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  思考題
7 定價(jià)策略
  7.1 營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)原理
  7.2 定價(jià)方法
  7.3 定價(jià)策略
  7.4 定價(jià)程序
  思考題
8 渠道策略
  8.1 分銷(xiāo)渠道概述
  8.2 中間商
  8.3 分銷(xiāo)渠道策略
  8.4 物流管理
  思考題
9 促銷(xiāo)策略
  9.1 促銷(xiāo)組合
  9.2 廣告策略
  9.3 營(yíng)業(yè)推廣策略
  9.4 公共關(guān)系
  9.5 人員推銷(xiāo)
  思考題
10 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
  10.1 概述
  10.2 服務(wù)質(zhì)量管理
  10.3 服務(wù)的有形展示
  10.4 服務(wù)定價(jià)、促銷(xiāo)與分銷(xiāo)
  思考題
11 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  11.1 概述
  11.2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
  11.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
  思考題
12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
  12.1 概述
  12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法
  思考題
參考文獻(xiàn)