市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	張景順主編
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787810893886	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	215頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書在編寫過程中本著新、實(shí)、精的原則，廣泛收集了國(guó)內(nèi)外最新的市場(chǎng)營(yíng)銷研究成果，注重基本理論、基本知識(shí)和基本技能，強(qiáng)化了實(shí)務(wù)操作的闡述，旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。全書共12章，通過學(xué)習(xí)目標(biāo)，本章小結(jié)、主要概念、思考題等一系列具有特色的欄目設(shè)計(jì)，深入淺出地展示了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高等職業(yè)教育的特色。本書為高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類專業(yè)本科生的參考教材，以及營(yíng)銷、管理人員的培訓(xùn)教材和參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 總論
  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  思考題
2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  2.1 概述
  2.2 宏觀環(huán)境
  2.3 微觀環(huán)境
  2.4 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
  思考題
3 營(yíng)銷信息
  3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
  3.2 市場(chǎng)調(diào)查
  3.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  思考題
4 購(gòu)買者行為
  4.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
  思考題
5 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
  5.1 市場(chǎng)細(xì)分
  5.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  5.3 市場(chǎng)定位
  思考題
6 產(chǎn)品策略
  6.1 產(chǎn)品組合策略
  6.2 產(chǎn)品生命周期
  6.3 品牌與包裝策略
  6.4 新產(chǎn)品開發(fā)
  思考題
7 定價(jià)策略
  7.1 營(yíng)銷定價(jià)原理
  7.2 定價(jià)方法
  7.3 定價(jià)策略
  7.4 定價(jià)程序
  思考題
8 渠道策略
  8.1 分銷渠道概述
  8.2 中間商
  8.3 分銷渠道策略
  8.4 物流管理
  思考題
9 促銷策略
  9.1 促銷組合
  9.2 廣告策略
  9.3 營(yíng)業(yè)推廣策略
  9.4 公共關(guān)系
  9.5 人員推銷
  思考題
10 服務(wù)營(yíng)銷
  10.1 概述
  10.2 服務(wù)質(zhì)量管理
  10.3 服務(wù)的有形展示
  10.4 服務(wù)定價(jià)、促銷與分銷
  思考題
11 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
  11.1 概述
  11.2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
  11.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
  思考題
12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
  12.1 概述
  12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法
  思考題
參考文獻(xiàn)