網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)

定　價：￥36.00

作　者：	（美）艾露斯·庫佩（Eloise Coupey）著；時啟亮等譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥28.40)

ISBN：	9787208041370	出版時間：	2002-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	334	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書旨在幫助讀者學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)概念。掌握了互聯(lián)網(wǎng)與營銷活動相互關(guān)系的一般原理，就容易運用互聯(lián)網(wǎng)為營銷服務(wù)，并推測一項營銷策略的最終結(jié)果。這種策略已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作了營銷的工具。互聯(lián)網(wǎng)對營銷活動及結(jié)果有影響，這在目前只是我們的一種判斷。但是，這樣的基本概念可以運用在今后營銷策略的制定上。所以，也可以這樣認為，此書的編撰的目的是幫助讀者形成在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營活動所需要的知識和技能。

作者簡介

　　艾露斯·庫佩是弗吉尼亞理工大學(xué)市場營銷學(xué)的副教授。其研究方向是信息技術(shù)在廠商與消費者決策中的應(yīng)用。庫佩的研究成果已經(jīng)發(fā)表在JournalofConsumerResearch，JournalofBusinessResearch，和QuarterlyJournalofElectronicCommerce等學(xué)術(shù)期刊上。庫佩博士一直在涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)中從事營銷和管理工作，富有實際經(jīng)驗。目前，她是幾家新辦的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的顧問。庫佩在哈佛大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位，并在杜克大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位。

圖書目錄

譯者序
前言
第一部分網(wǎng)絡(luò)營銷的一般概念
第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第2章營銷活動與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合
第二部分細察交換框圖——網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面
第3章消費者與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第4章廠商與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第5章信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第6章公共政策與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
第三部分網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境——匯聚營銷四要素
第7章互聯(lián)網(wǎng)對營銷環(huán)境的影響
第8章互聯(lián)網(wǎng)與營銷規(guī)劃
第四部分營銷框圖的應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的營銷行為
第9章互聯(lián)網(wǎng)與市場調(diào)研
第10章互聯(lián)網(wǎng)與信息資源
第11章互聯(lián)網(wǎng)與渠道作用
第12章互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)上交流
第五部分營銷框圖理論的發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的交換關(guān)系
第13章互聯(lián)網(wǎng)與B2B交換
第14章利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展交易各方的聯(lián)系