爆款農(nóng)特產(chǎn)實戰(zhàn)手冊

定　價：￥58.00

作　者：	毛志勇，易旸，周曉鳳著
出版社：	中國農(nóng)業(yè)出版社有限公司
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787109316966	出版時間：	2024-10-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　品牌培育不一定有捷徑，但一定有章可循。本書主要介紹農(nóng)特產(chǎn)品牌培育的實操方案，全書內(nèi)容分為五個部分，分別從品牌“含情量”到“含金量”的四步方法論、特色農(nóng)產(chǎn)品走向重量品牌的法則、企業(yè)品牌培育與營銷、區(qū)域公用品牌塑造與營銷以及農(nóng)業(yè)品牌觀察等方面，詳盡闡述了農(nóng)特產(chǎn)品牌培育與市場化經(jīng)營過程中的具體做法和實際成效，書中的觀點(diǎn)新穎獨(dú)到，案例詳細(xì)生動，做法可復(fù)制可推廣。本書的出版，旨在為中國地方特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育路徑優(yōu)化及效益提升提供參考，以期推動我國農(nóng)特產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收，助力全面鄉(xiāng)村振興。本書適合從事農(nóng)業(yè)品牌培育、營銷、管理、培訓(xùn)、教學(xué)等相關(guān)人員閱讀參考。

作者簡介

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圖書目錄

● 前言
第一章爆款農(nóng)特產(chǎn)品牌的四步方法論
一、品牌定位方法論
二、品牌包裝方法論
三、品牌傳播方法論
四、品牌營銷方法論
第二章特色農(nóng)產(chǎn)品打造爆款品牌的法則
一、農(nóng)產(chǎn)品的禮品化策略：強(qiáng)概念性和差異化
二、消費(fèi)者價值共創(chuàng)：參與、互動、分享
三、沒有和消費(fèi)者發(fā)展關(guān)系的品牌等于零
四、直播帶貨的未來是直播帶場
五、區(qū)域公用品牌培育走上了歧路
六、地方獨(dú)占性的特色產(chǎn)品，都有可能做成大品牌
第三章企業(yè)產(chǎn)品品牌培育與營銷
一、種植匠：執(zhí)匠心、守農(nóng)道！
二、馱娘柚：優(yōu)選的心意，給最親的人！
三、山瑤脆柑：深情厚義，方得柑脆！
四、夫妻樹大米、黑木耳：天然富硒，有愛有味！
五、啵啵脆荔枝：新鮮鈥滴好滋味！
六、楊華蘋果：好吃就是硬道理！
第四章區(qū)域公用品牌塑造與營銷
一、廣東荔枝
二、廣東菠蘿
三、連州水晶梨
四、新會陳皮
五、澄海獅頭鵝
六、白蕉海鱸
第五章農(nóng)業(yè)品牌觀察
一、品牌農(nóng)業(yè)“不可能三角”假說
二、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)對品牌培育作用有限
三、嶺南鮮品：敢領(lǐng)天下鮮
參考文獻(xiàn)