2020中國(guó)自然教育發(fā)展報(bào)告

　　2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情（以下簡(jiǎn)稱(chēng)疫情）對(duì)我國(guó)社會(huì)方方面面產(chǎn)生了影響，也對(duì)方興未艾的自然教育行業(yè)帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。隨著疫情走向常態(tài)化，自然教育行業(yè)的發(fā)展在劇烈變化的社會(huì)背景下面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，研究團(tuán)隊(duì)在既往行業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合大專(zhuān)院校的科研實(shí)力，對(duì)中國(guó)自然教育發(fā)展情況再次進(jìn)行研究、調(diào)查和分析，了解疫情背景下自然教育行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以文獻(xiàn)調(diào)研、在線問(wèn)卷調(diào)查、小組深度訪談和案例分析為主要研究方法，梳理了自然教育的新相關(guān)研究，調(diào)查了自然教育目的地、自然教育機(jī)構(gòu)、自然教育從業(yè)者、自然教育服務(wù)對(duì)象四類(lèi)對(duì)象的現(xiàn)狀，概括總結(jié)了廣東和四川兩省的自然教育實(shí)踐模式，展現(xiàn)了自然教育行業(yè)現(xiàn)狀。一、自然教育從事主體現(xiàn)狀（一）自然教育從業(yè)者現(xiàn)狀1.自然教育從業(yè)者概況從業(yè)者整體年齡結(jié)構(gòu)年輕化，男女性別比大致是4：6，大部分受過(guò)高等教育，所學(xué)專(zhuān)業(yè)與自然教育的相關(guān)度高。機(jī)構(gòu)工作人員中，大部分是全職人員，兼職人員、實(shí)習(xí)生和志愿者共占1/3。從業(yè)者的月工資主要集中在3000-10000元。受疫情影響，2020年具有5年及以上工作經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員流失嚴(yán)重，從業(yè)者中新人數(shù)量顯著增加，行業(yè)人才流動(dòng)性大。2.從業(yè)者的職業(yè)能力和行業(yè)認(rèn)知（1）從業(yè)者職業(yè)匹配度較高，自然體驗(yàn)的引導(dǎo)、自然科普／講解、課程與活動(dòng)設(shè)計(jì)等是其zui擅長(zhǎng)的自然教育話題，具備從事自然教育行業(yè)的基本技能，但從業(yè)者在財(cái)務(wù)與機(jī)構(gòu)管理、風(fēng)險(xiǎn)管理及應(yīng)對(duì)方面的能力較為缺乏。（2）從業(yè)者對(duì)自然教育行業(yè)認(rèn)知較為深刻。大部分從業(yè)者能認(rèn)識(shí)到自然教育的目標(biāo)是使參與者在活動(dòng)中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和感知自然，在自然中認(rèn)識(shí)自我和學(xué)習(xí)與自然相關(guān)的科學(xué)知識(shí)；只有極少數(shù)從業(yè)者會(huì)從使命感的角度考慮目標(biāo)，即與社區(qū)、環(huán)境建立聯(lián)系和促進(jìn)保護(hù)自然的行動(dòng)。從業(yè)者對(duì)于其本身所需的能力有較為準(zhǔn)確的了解，大部分從業(yè)者認(rèn)為“了解行業(yè)的基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)，并擁有豐富的生態(tài)知識(shí)”“自然體驗(yàn)和自然觀察的能力”和“安全管理能力”是zui重要的三大能力。同時(shí)，從業(yè)者能敏銳察覺(jué)機(jī)構(gòu)所面臨的問(wèn)題，與機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的判斷基本一致，但從另一方面看也可能是因多數(shù)為小機(jī)構(gòu)，人員結(jié)構(gòu)不復(fù)雜，機(jī)構(gòu)情況比較透明的原因所致。3.從業(yè)者的從業(yè)動(dòng)機(jī)與職業(yè)滿意度熱愛(ài)是從業(yè)者的首要從業(yè)動(dòng)機(jī)，行業(yè)需求與個(gè)人能力相符以及職業(yè)發(fā)展前景也成為了多數(shù)人選擇自然教育行業(yè)的主要原因，但薪酬和福利的吸引力有待提高。盡管疫情對(duì)行業(yè)整體帶來(lái)不利影響，但從業(yè)者的職業(yè)滿意度總體相比于2019年有所提高。其中，從業(yè)者對(duì)匹配個(gè)人興趣、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和匹配個(gè)人能力專(zhuān)長(zhǎng)這三者因素的滿意度zui高，行業(yè)忠誠(chéng)度變化較小。4.自然教育從業(yè)者職業(yè)規(guī)劃一半以上的從業(yè)者表示極有可能將自然教育作為長(zhǎng)期職業(yè)選擇，1/4的從業(yè)者考慮未來(lái)1-3年在與自然教育相關(guān)的專(zhuān)業(yè)繼續(xù)深造，近一半的從業(yè)者會(huì)選擇留在現(xiàn)機(jī)構(gòu)，90%以上的從業(yè)人員表示會(huì)建議其他人把自然教育當(dāng)作職業(yè)。（二）自然教育機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀1.自然教育機(jī)構(gòu)概況（1）自然教育機(jī)構(gòu)以商業(yè)機(jī)構(gòu)為主，近四成的機(jī)構(gòu)是近兩年成立的，近三成的機(jī)構(gòu)成立超過(guò)5年，僅有15.8%的機(jī)構(gòu)成立時(shí)間超過(guò)10年，生命周期較短，淘汰率高。受到疫情影響，2020年機(jī)構(gòu)開(kāi)工普遍推遲，往年3月前開(kāi)工的機(jī)構(gòu)能占到八成，而2020年保持同期開(kāi)工的僅占24.9%，多數(shù)集中在3-7月復(fù)工。有的機(jī)構(gòu)通過(guò)適當(dāng)減員來(lái)應(yīng)對(duì)疫情壓力，適當(dāng)增員來(lái)響應(yīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。機(jī)構(gòu)開(kāi)展的業(yè)務(wù)范圍聚焦在本地區(qū)和省內(nèi)，出省和出國(guó)的業(yè)務(wù)大幅度減少。當(dāng)年機(jī)構(gòu)破產(chǎn)率達(dá)到了4.7%，幾乎是歷年機(jī)構(gòu)破產(chǎn)率的2倍。（2）自然教育活動(dòng)場(chǎng)地以市內(nèi)公園（66.6%）、自然保護(hù)區(qū)（55.3%）、有機(jī)農(nóng)莊及植物園（47.2%）為主，機(jī)構(gòu)服務(wù)對(duì)象仍是以小學(xué)生為主，自然教育體驗(yàn)活動(dòng)／課程是其工作重點(diǎn)。由于疫情，政府對(duì)人員聚集性活動(dòng)進(jìn)行了管控，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)開(kāi)展次數(shù)顯著減少，甚至取消。活動(dòng)取消次數(shù)增加，導(dǎo)致參與人次的下降以及參與活動(dòng)次數(shù)的降低，公眾高復(fù)購(gòu)率的比例也明顯下降。（3）自然教育機(jī)構(gòu)主要收入來(lái)源是課程方案收入，但受疫情人流管控措施的影響，只有線上課程收入有所上升。2020年，機(jī)構(gòu)整體的虧損狀況嚴(yán)峻，報(bào)告盈利的機(jī)構(gòu)僅有17.8%，報(bào)告虧損的機(jī)構(gòu)比2019年增加了約2倍，為48.8%，虧損狀況有較明顯的地區(qū)差異，疫情嚴(yán)重程度與機(jī)構(gòu)虧損嚴(yán)重程度呈正相關(guān)。2.疫情應(yīng)對(duì)（1）疫情期間，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，多數(shù)機(jī)構(gòu)理性看待，采取積極的應(yīng)對(duì)措施，體現(xiàn)了行業(yè)的信心和韌性。機(jī)構(gòu)面臨的首要挑戰(zhàn)仍是人才缺乏，存在招人難，留人難的問(wèn)題。同時(shí)，由于疫情機(jī)構(gòu)無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，營(yíng)收狀況較差，導(dǎo)致的經(jīng)費(fèi)缺乏也是不容忽視的問(wèn)題。但是，疫情影響也有較為積極的一面：自然教育的社會(huì)關(guān)注度增加，從而市場(chǎng)機(jī)會(huì)增多；疫情使機(jī)構(gòu)拓展了業(yè)務(wù)類(lèi)型，豐富了原有的服務(wù)內(nèi)容。應(yīng)對(duì)疫情，不少機(jī)構(gòu)采取了深入鉆研課程的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、制作和營(yíng)銷(xiāo)線上課程、加大自媒體宣傳、拓展新市場(chǎng)等主要應(yīng)對(duì)措施。（2）面對(duì)疫情常態(tài)化的可能，多數(shù)機(jī)構(gòu)制定了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，謀求長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。有的機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為主動(dòng)發(fā)掘客戶的新需求，調(diào)整產(chǎn)品模式，達(dá)到拓展市場(chǎng)的目的；有的機(jī)構(gòu)致力于加大傳播、增加曝光率；有的機(jī)構(gòu)努力維護(hù)客戶，培育市場(chǎng)信心；還有的機(jī)構(gòu)計(jì)劃專(zhuān)注于制定風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，增加其抗風(fēng)險(xiǎn)能力，預(yù)防未知的環(huán)境變化。3.發(fā)展需求和未來(lái)規(guī)劃（1）資金注入、媒體宣傳及專(zhuān)業(yè)研究的需求較大，業(yè)內(nèi)互動(dòng)交流的需求也有所提升。疫情之后，多數(shù)機(jī)構(gòu)zui希望得到的是資金支持，有的機(jī)構(gòu)還希望與有影響力的媒體合作，加大宣傳，提升社會(huì)知曉度與認(rèn)可度。同時(shí)，增加關(guān)于自然教育對(duì)兒童發(fā)展影響的研究、公眾對(duì)自然教育意識(shí)和態(tài)度的研究、應(yīng)對(duì)重大公共事件和安全管理的研究等需求也十分重要。另外，各機(jī)構(gòu)都希望能增強(qiáng)業(yè)內(nèi)聯(lián)系，促進(jìn)行業(yè)機(jī)構(gòu)在專(zhuān)業(yè)技能、運(yùn)營(yíng)管理等方面的交流，行業(yè)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)互動(dòng)的重要性。（2）未來(lái)3年中，機(jī)構(gòu)的工作傾向排名di一的是研發(fā)課程、建立課程體系，其次是提高團(tuán)隊(duì)在自然教育專(zhuān)業(yè)的商業(yè)能力，接著就是市場(chǎng)開(kāi)拓和解決現(xiàn)金流問(wèn)題。在機(jī)構(gòu)計(jì)劃中除了內(nèi)部課程的發(fā)展，也更加注重商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的提高。然而僅有1.2%的機(jī)構(gòu)將安全管理的優(yōu)化納入機(jī)構(gòu)zui重要的3項(xiàng)計(jì)劃中，顯然，目前行業(yè)機(jī)構(gòu)在安全意識(shí)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防方面還做得不夠。

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