本書精選了現代廣告發(fā)展史上具有經典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛(wèi)？奧格威的《一個廣告人的自白》、唐？舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經典理論按歷史發(fā)展時序，依其對廣告界和營銷界、產業(yè)界和理論界產生重大影響為遴選標準。所以，有廣告及營銷實踐大師，也有馳名的理論專家和學者；有大師傳記、口述類著作，也有橫跨廣告和營銷、邊界模糊的著作。全書既注重經典著作的文本導讀，也注重對有關廣告?zhèn)鞑ダ碚摰脑u述，有助于推動廣告?zhèn)鞑W科的理論建設，同時可作為廣告?zhèn)鞑I(yè)本科、研究生教材。
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