考慮制造商推介的雙渠道供應(yīng)鏈運營策略研究

　　遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金一般項目 “雙碳”目標(biāo)下制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化治理與綠色發(fā)展協(xié)同優(yōu)化研究（項目編號：L23BGL019）近年來在線推介技術(shù)正逐漸被制造商應(yīng)用于產(chǎn)品銷售。在線推介技術(shù)的引入，改變了供應(yīng)鏈成員之間的競爭與合作關(guān)系，對供應(yīng)鏈成員決策與供應(yīng)鏈運作效率帶來了重要影響。傳統(tǒng)的雙渠道供應(yīng)鏈研究多假設(shè)潛在消費者會直接選擇相應(yīng)的零售渠道購買產(chǎn)品，忽略了部分消費者訪問制造商官網(wǎng)并被制造商推介的情況。為了更加貼切地解釋現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)新現(xiàn)象，本書重新梳理了制造商在線推介條件下供應(yīng)鏈成員之間的博弈邏輯，把制造商在線推介引入雙渠道供應(yīng)鏈博弈模型，系統(tǒng)探討了制造商在線推介下雙渠道供應(yīng)鏈決策機理，并考察了渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品發(fā)貨方式、網(wǎng)絡(luò)銷售效率、成員行為偏好對供應(yīng)鏈決策產(chǎn)生的影響。研究成果形成了新現(xiàn)象下雙渠道供應(yīng)鏈的一般理論，為企業(yè)決策制定提供了理論參考。

　　郭婷婷，女，1989年生，河南安陽人，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)青年人才培養(yǎng)對象、遼寧省公益慈善專家?guī)鞂＜摇⒑J島市引進高層次急需急缺人才。長期致力于社會責(zé)任營銷、綠色營銷、物流與供應(yīng)鏈方面的研究，在《管理學(xué)報》《財經(jīng)論叢》《軟科學(xué)》等CSSCI期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，其中4篇被中國人民大學(xué)復(fù)印報刊資料全文轉(zhuǎn)載。主持或參與國家社科基金、遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)基金等課題10余項，在大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽、CFCC智慧經(jīng)濟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽中獲得“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”的稱號。