視覺(jué)沉浸式360度全景電商直播

　　沉浸式的文化消費(fèi)活動(dòng)式近年來(lái)逐漸興起的一種新的文化消費(fèi)內(nèi)容。具有傳統(tǒng)的文化消費(fèi)內(nèi)容所不具有的體驗(yàn)感、互動(dòng)感，以及視覺(jué)效果。本書(shū)，將圍繞著沉浸式數(shù)字媒體技術(shù)在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的實(shí)踐和應(yīng)用展開(kāi)。（1）在大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，以智能手機(jī)為載體，嘗試探究沉浸式數(shù)字媒體技術(shù)在自媒體行業(yè)中的應(yīng)用，對(duì)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能產(chǎn)生的影響，進(jìn)而，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究提供更多方面的研究?jī)?nèi)容。（2）深入分析了消費(fèi)者處于沉浸式體驗(yàn)環(huán)境中的參與度、互動(dòng)感、感官體驗(yàn)等，有助于進(jìn)一步研究沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)原則，為移動(dòng)終端的沉浸式體驗(yàn)的研究提供理論和實(shí)踐性的研究?jī)?nèi)容，豐富了沉浸體驗(yàn)的研究視角。（3）嘗試將沉浸式數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于自媒體內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中，對(duì)數(shù)字內(nèi)容的形式和內(nèi)容創(chuàng)作方面帶來(lái)新的啟發(fā)和參考，為自媒體的研究提供更多方面的研究?jī)?nèi)容。（4）嘗試通過(guò)案例研究和實(shí)踐，探究沉浸式數(shù)字媒體技術(shù)在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作中的設(shè)計(jì)方案和實(shí)踐效果，為沉浸式數(shù)字媒體技術(shù)的研究帶來(lái)更多的研究視角。電商直播作為一種創(chuàng)新性的數(shù)字營(yíng)銷方式，受到了各行各業(yè)的從業(yè)者和相關(guān)研究者的關(guān)注。電商直播構(gòu)成了一種交流指導(dǎo)式場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)感和感染力更強(qiáng)，電商直播的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)以高質(zhì)量的內(nèi)容為基點(diǎn)。通過(guò)全景技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)手段，打破直播平面化，引導(dǎo)消費(fèi)者多感官的感受商品的策略。5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，為5G環(huán)境下的電商直播實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化“云逛街”體驗(yàn)提供了技術(shù)支撐。基于SOR模型和服務(wù)場(chǎng)景理論，服務(wù)場(chǎng)景對(duì)消費(fèi)者決策的影響的研究中，他們認(rèn)為服務(wù)場(chǎng)景可以提升消費(fèi)者的信任度，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿的形成。其中，視覺(jué)吸引力、原產(chǎn)地形象以及實(shí)時(shí)互動(dòng)性可以促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。目前，對(duì)電商直播的研究更多的集中于電商直播的營(yíng)銷方式，隨著5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成了基于場(chǎng)景化的個(gè)性化服務(wù)模式。為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，電商直播的營(yíng)銷方式已經(jīng)不局限于主播個(gè)人的專業(yè)性的講解和產(chǎn)品展示。而是更加強(qiáng)調(diào)購(gòu)物場(chǎng)景，通過(guò)豐富直播中的環(huán)境元素，創(chuàng)造更具近親感、真實(shí)感的購(gòu)物場(chǎng)景豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和情感需求，進(jìn)而刺激個(gè)體的消費(fèi)行為。

　　石鈺，女，博士，講師，畢業(yè)于韓國(guó)東國(guó)大學(xué)影像大學(xué)院，就職于武漢輕工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專任教師。長(zhǎng)期從事新媒體創(chuàng)作，Projection mapping等方面的研究和教學(xué)工作。在海外多次發(fā)表新媒體創(chuàng)作以及Projection mapping等方面的學(xué)術(shù)論文，相關(guān)作品多次在海外展出，韓國(guó)文化內(nèi)容國(guó)際交流協(xié)會(huì)（IACC），學(xué)會(huì)會(huì)員。 韓國(guó)融合內(nèi)容學(xué)會(huì)（KACC），學(xué)會(huì)會(huì)員。