活動(dòng)策劃與執(zhí)行大全（第3版）

第1章  初步認(rèn)識活動(dòng)策劃 1
1.1  多方面了解活動(dòng)策劃 2
1.1.1  活動(dòng)策劃的基本目的 2
1.1.2  活動(dòng)策劃的應(yīng)用平臺 3
1.1.3  活動(dòng)策劃的優(yōu)勢 4
1.1.4  活動(dòng)策劃的用處 6
1.2  活動(dòng)文案和網(wǎng)絡(luò) 8
1.2.1  活動(dòng)文案的相關(guān)內(nèi)容 8
1.2.2  網(wǎng)絡(luò)在活動(dòng)中的運(yùn)用 10
1.3  活動(dòng)策劃者的素養(yǎng) 12
1.3.1  活動(dòng)策劃者的工作職責(zé) 12
1.3.2  活動(dòng)策劃者的工作素養(yǎng) 14
第2章  活動(dòng)策劃思維 17
2.1  活動(dòng)策劃思維的建立 18
2.1.1  活動(dòng)策劃思維的定義 18
2.1.2  活動(dòng)策劃思維的特點(diǎn) 20
2.2  活動(dòng)策劃思維的活躍 21
2.2.1  點(diǎn)面關(guān)系思維方法 21
2.2.2  邏輯推理思維方法 23
2.2.3  模型思維方法 24
2.2.4  金字塔原理 25
第3章  活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備 27
3.1  活動(dòng)策劃需要哪些信息 28
3.1.1  活動(dòng)市場的調(diào)研 28
3.1.2  活動(dòng)企業(yè)的定位 31
3.1.3  活動(dòng)產(chǎn)品的定位 32
3.2  活動(dòng)形式的策劃 33
3.2.1  抓住產(chǎn)品的賣點(diǎn) 33
3.2.2  產(chǎn)品賣點(diǎn)的打造 35
3.2.3  策劃形式的選擇 37
3.3  活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作 38
3.3.1  活動(dòng)前各類事項(xiàng)的安排 38
3.3.2  活動(dòng)互動(dòng)節(jié)目的準(zhǔn)備 41
3.3.3  活動(dòng)前的宣傳工作 42
第4章  活動(dòng)策劃的技巧 45
4.1  活動(dòng)策劃前的準(zhǔn)備工作 46
4.1.1  活動(dòng)根本目標(biāo)的明確 46
4.1.2  活動(dòng)總體方案的確定 47
4.1.3  活動(dòng)具體費(fèi)用的預(yù)算 47
4.1.4  活動(dòng)方案的可行性分析 49
4.1.5  活動(dòng)工作詳細(xì)安排表的制定 50
4.1.6  活動(dòng)必要流程的確定 51
4.1.7  備用方案的制定 51
4.2  活動(dòng)策劃戰(zhàn)術(shù) 52
4.2.1  找準(zhǔn)策劃的推動(dòng)力 52
4.2.2  活動(dòng)策劃的原則 54
4.2.3  活動(dòng)策劃注意事項(xiàng) 57
第5章  文案的重要性 63
5.1  文案在活動(dòng)中的作用 64
5.1.1  文案與活動(dòng)的密切關(guān)系 64
5.1.2  文案促進(jìn)活動(dòng)成功 67
5.2  活動(dòng)文案的寫作方法 72
5.2.1  基本的寫作方法 72
5.2.2  文案內(nèi)容的特點(diǎn) 73
5.2.3  文案結(jié)構(gòu)的安排 74
5.3  創(chuàng)意文案的寫作方法 77
5.3.1  抓對賣點(diǎn)來擬寫文案 77
5.3.2  在文案中融入故事 78
第6章  嚴(yán)格控制執(zhí)行活動(dòng) 83
6.1  活動(dòng)流程控制 84
6.1.1  活動(dòng)流程表的確認(rèn) 84
6.1.2  活動(dòng)現(xiàn)場失序的防范 84
6.1.3  主持人對活動(dòng)的作用 84
6.1.4  參加活動(dòng)人員的引導(dǎo)分流 85
6.1.5  活動(dòng)攝影的安排 86
6.2  活動(dòng)人員的控制 88
6.2.1  核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2  確保工作人員溝通順暢 89
6.3  活動(dòng)節(jié)奏的控制 89
6.3.1  時(shí)間點(diǎn)節(jié)奏的控制 90
6.3.2  控制氣氛點(diǎn)節(jié)奏 92
6.3.3  記憶點(diǎn)節(jié)奏的控制 94
6.4  活動(dòng)的收尾工作 95
6.4.1  活動(dòng)的清場工作 95
6.4.2  活動(dòng)的總結(jié)復(fù)盤 97
6.4.3  活動(dòng)的評估 100
6.4.4  活動(dòng)資料的存檔 104
第7章  節(jié)日促銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 107
7.1  節(jié)日類活動(dòng)策劃 108
7.1.1  借原有節(jié)日進(jìn)行策劃活動(dòng)的優(yōu)勢 108
7.1.2  借原有節(jié)日進(jìn)行策劃活動(dòng)的注意事項(xiàng) 108
7.1.3  依靠自造節(jié)日進(jìn)行活動(dòng)策劃的優(yōu)勢 109
7.1.4  自造節(jié)日策劃活動(dòng)的思路 110
7.1.5  自造節(jié)日策劃活動(dòng)的注意事項(xiàng) 112
7.1.6  ××商場“喜迎新年”元旦活動(dòng)策劃書 113
7.2  促銷類活動(dòng)策劃 116
7.2.1  促銷類活動(dòng)的作用 116
7.2.2  策劃促銷類活動(dòng)注意事項(xiàng) 117
7.2.3  促銷類活動(dòng)地點(diǎn)的選擇 118
7.2.4  促銷類活動(dòng)選擇地點(diǎn)時(shí)的注意事項(xiàng) 118
7.2.5  線下促銷活動(dòng)策略和推廣方式 119
7.2.6  線上促銷活動(dòng)的策略和推廣方式 120
7.2.7  ××旗艦店“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書 123
第8章  慶典公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 127
8.1  慶典類活動(dòng)策劃 128
8.1.1  慶典活動(dòng)策劃的技巧 128
8.1.2  慶典活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) 132
8.1.3  ××公司開業(yè)慶典活動(dòng)策劃書 135
8.1.4  ××大學(xué)70周年慶典活動(dòng)策劃書 139
8.2  公關(guān)類活動(dòng)策劃 143
8.2.1  公關(guān)類活動(dòng)策劃的原則 143
8.2.2  公關(guān)類活動(dòng)的策劃技巧 144
8.2.3  公關(guān)類活動(dòng)策劃方案的內(nèi)容 144
8.2.4  公關(guān)類活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) 144
8.2.5  ××新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書 145
第9章  行業(yè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 151
9.1  餐飲行業(yè)的活動(dòng)策劃 152
9.1.1  口碑是餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃的宗旨 152
9.1.2  自我分析是餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃的前提 153
9.1.3  餐飲行業(yè)活動(dòng)策略 154
9.1.4  絕味品牌××周年慶活動(dòng)策劃書 154
9.2  美容行業(yè)活動(dòng)策劃 160
9.2.1  美容行業(yè)活動(dòng)目標(biāo)的制訂 161
9.2.2  美容行業(yè)的活動(dòng)形式 161
9.2.3  美容行業(yè)活動(dòng)的宣傳方式 162
9.2.4  ××美容院圣誕節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)策劃書 163
9.3  建材家居行業(yè)的活動(dòng)策劃 165
9.3.1  建材家居行業(yè)活動(dòng)策劃主題的選擇 165
9.3.2  現(xiàn)場簽單的促成方法 168
9.3.3  ××建材家居商城促銷活動(dòng)策劃書 172
第10章  電商活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 175
10.1  電商活動(dòng)策劃 176
10.1.1  電商活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備 176
10.1.2  電商活動(dòng)策劃的技巧 178
10.1.3  淘寶“雙十一”活動(dòng)策劃 180
10.2  團(tuán)購活動(dòng)策劃 182
10.2.1  團(tuán)購活動(dòng)的特點(diǎn) 182
10.2.2  團(tuán)購活動(dòng)策劃的技巧 183
10.2.3  ××餃子館團(tuán)購活動(dòng)策劃書 185
第11章  新媒體活動(dòng)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 191
11.1  單個(gè)平臺新媒體活動(dòng)策劃 192
11.1.1  新媒體活動(dòng)的類型 192
11.1.2  新媒體活動(dòng)的策劃技巧 194
11.1.3  伊利品牌冬奧會(huì)微博活動(dòng)策劃 196
11.2  多個(gè)平臺新媒體活動(dòng)策劃 198
11.2.1  新媒體活動(dòng)平臺的類型 199
11.2.2  多個(gè)平臺新媒體活動(dòng)策劃的宣傳技巧 200
11.2.3  多個(gè)平臺新媒體活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng) 201
11.2.4  重慶市消費(fèi)品品牌數(shù)字化推廣主題活動(dòng) 203
第12章  短視頻平臺活動(dòng)的策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn) 205
12.1  短視頻平臺推廣活動(dòng)策劃 206
12.1.1  短視頻平臺的發(fā)展?fàn)顟B(tài) 206
12.1.2  短視頻平臺的推廣活動(dòng) 207
12.1.3  短視頻平臺推廣活動(dòng)的策劃技巧 209
12.2  短視頻平臺的營銷活動(dòng)策劃 211
12.2.1  短視頻平臺營銷活動(dòng)策劃準(zhǔn)備 211
12.2.2  短視頻平臺營銷活動(dòng)策劃技巧 214
12.2.3  脈動(dòng)飲料品牌的抖音營銷活動(dòng) 215
12.3  短視頻平臺直播活動(dòng)策劃 217
12.3.1  短視頻平臺直播活動(dòng)的類型 218
12.3.2  短視頻平臺直播活動(dòng)的策劃技巧 219