文化如何賦能品牌的全球化發(fā)展

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	聶春艷，趙星
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥53.70)

ISBN：	9787516431108	出版時(shí)間：	2024-09-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書首先基于空間隱喻和恐懼管理理論，深入探討了上下意象圖式對消費(fèi)者的文化混搭態(tài)度的影響、作用機(jī)制及其邊界條件。研究結(jié)果表明，文化符號的相對位置會影響消費(fèi)者對文化混搭的態(tài)度，當(dāng)采用“外國文化-母國文化” （即外國文化在上母國文化在下）的混搭策略時(shí)，消費(fèi)者對文化混搭的評價(jià)會明顯低于采用“母國文化—外國文化”（即母國文化在上外國文化在下）的混搭策略時(shí)，其中，感知文化威脅起著中介作用，然而，當(dāng)個(gè)體表現(xiàn)出低支配性特質(zhì)、混搭的文化符號的文化象征水平低以及處于上方的文化符號明顯小于下方時(shí)，該效應(yīng)將會消失。而后，本書又基于解釋水平理論，深入探討了品牌犯錯(cuò)情境下，文化混搭對于消費(fèi)者的寬恕意愿的影響、作用機(jī)制及其邊界條件。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)全球品牌犯錯(cuò)時(shí)，文化混搭有助于緩解消費(fèi)者的負(fù)面品牌態(tài)度，其中，感知心理距離起著中介作用，然而，只有當(dāng)品牌犯的是能力錯(cuò)誤時(shí)該效應(yīng)才會存在。

作者簡介

　　聶春艷，女，1989年2月生，江西贛州人，2018年獲得武漢大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)槲幕齑睢⑷斯ぶ悄芗跋M(fèi)者行為。主持和參與國家自然科學(xué)基金34項(xiàng)，主持和參與各類省部級課題10余項(xiàng)，在《管理世界》《南開管理平論》《心理學(xué)報(bào)》《管理科學(xué)》《管理評論》《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》，以及International Marketing Reyiew等國內(nèi)外知名雜志發(fā)表論文10余篇，出版專著1部、參編教材1部。趙星，女，英國紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)碩士、英國考文垂大學(xué)博士、澳大利亞詹姆斯庫克大學(xué)博士后，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授，現(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)市場營銷系主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。Journal of Rural Studies、British Food Journal、ThProfessional Geographer等雜志獨(dú)立審稿人，Regional StudiesAssociation、China Economic Society Australia等數(shù)個(gè)國際研究協(xié)會會員。主持、參與國家級、省部級課題多項(xiàng)，在國內(nèi)外雜志發(fā)表有影響力的文章數(shù)篇，出版學(xué)術(shù)專著2部。

圖書目錄

目錄
導(dǎo)論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究內(nèi)容
第三節(jié) 研究思路與篇章架構(gòu)
第一章文化混搭相關(guān)研究回顧
第一節(jié) 文獻(xiàn)計(jì)量分析結(jié)果
第二節(jié) 文化研究范式的演變
第三節(jié) 文化混搭的概念定義
第四節(jié) 文化混搭對人們的心理及行為的影響
第五節(jié) 人們對文化混搭的反應(yīng)類型
第六節(jié) 人們對文化混搭的反應(yīng)的心理機(jī)制
第七節(jié) 人們對文化混搭的反應(yīng)的調(diào)節(jié)因素
第八節(jié) 以往研究述評
第二章上下意象圖式相關(guān)研究回顧
第一節(jié) 上下意象圖式的概念定義
第二節(jié) 上下意象圖式與抽象概念的映射關(guān)系
第三節(jié) 上下意象圖式與權(quán)力大小的映射關(guān)系
第三章理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
第一節(jié) 具身認(rèn)知理論
第二節(jié) 空間隱喻理論
第三節(jié) 理論模型構(gòu)建
第四節(jié) 研究假設(shè)推導(dǎo)
第四章上下意象圖式影響消費(fèi)者文化混搭態(tài)度的實(shí)證研究
第一節(jié) 上下意象圖式對消費(fèi)者的文化混搭態(tài)度的影響及其中間機(jī)制
第二節(jié) 消費(fèi)者支配性特質(zhì)的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第三節(jié) 文化符號的文化象征水平的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第四節(jié) 文化符號的相對大小的調(diào)節(jié)效應(yīng)
第五節(jié) 上下意象圖式效應(yīng)的跨文化檢驗(yàn)
附錄實(shí)證研究中的問卷示例
第五章文化混搭犯錯(cuò)影響消費(fèi)者寬恕意愿的實(shí)證研究
第一節(jié) 研究問題
第二節(jié) 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
第三節(jié) 文化混搭對消費(fèi)者的寬恕意愿的影響及其中間作用機(jī)制
第四節(jié) 品牌犯錯(cuò)類型的調(diào)節(jié)效應(yīng)
附錄證研究中的問卷示例
第六章球品牌的道歉框架影響消費(fèi)者寬恕意愿的實(shí)證研究
第一節(jié) 究問題
第二節(jié) 論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
第三節(jié) 牌道歉框架對消費(fèi)者寬恕意愿的影響
第四節(jié) 知心理距離的中介效應(yīng)
第五節(jié) 球品牌犯錯(cuò)類型的調(diào)節(jié)效應(yīng)
附錄研究中的問卷示例
第七章論與展望
第一節(jié) 究結(jié)論
第二節(jié) 究貢獻(xiàn)
第三節(jié) 研究局限與未來展望
參考文獻(xiàn)