社交媒體時代：品牌正宗性的塑造

定　價：￥88.00

作　者：	張會龍著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509696767	出版時間：	2024-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在社交媒體時代，隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關(guān)注日益增加，品牌正宗性建設(shè)逐漸成為企業(yè)關(guān)注的重點。然而，學(xué)術(shù)界對品牌正宗性的研究較少，這不利于實踐的順利進行。基于此，本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先，采用定性研究中的質(zhì)性研究法，總結(jié)出了品牌正宗性的構(gòu)成維度。其次，結(jié)合已有研究，構(gòu)建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結(jié)果模型，并根據(jù)問卷研究法對假設(shè)模型進行了驗證，最終得出研究結(jié)論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論，還能指導(dǎo)企業(yè)在社交媒體時代的正宗品牌化實踐，以期提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

作者簡介

暫缺《社交媒體時代：品牌正宗性的塑造》作者簡介

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題與研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
第四節(jié) 研究意義與研究創(chuàng)新
第二章文獻綜述
第一節(jié) 社交媒體營銷理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 品牌正宗性的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌正宗性的定義與維度
第四節(jié) 品牌正宗性感知的影響機制
第三章研究模型構(gòu)建與研究設(shè)計
第一節(jié) 模型構(gòu)建
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集與分析
第四章品牌正宗性的結(jié)構(gòu)維度：基于扎根理論的探索性研究
第一節(jié) 研究問題
第二節(jié) 研究設(shè)計
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 探索性研究小結(jié)
第五章品牌正宗性的影響因素及其影響結(jié)果：基于消費者感知視角的研究
第一節(jié) 關(guān)鍵概念界定
第二節(jié) 研究假設(shè)與模型
第三節(jié) 量表開發(fā)與分析方法
第四節(jié) 實證檢驗與假設(shè)驗證
第六章結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 理論貢獻與管理啟示
第三節(jié) 研究局限性與未來研究方向
附錄
參考文獻