大數(shù)據(jù)驅動的社群營銷模式研究

　　在大數(shù)據(jù)驅動下，用戶的行為決策呈現(xiàn)出全景式和社群化的特征，企業(yè)通過構建“社群/用戶？場景？產(chǎn)品”三元交互的復雜社會網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺，選擇有社會影響力的社群作為種子社群和用戶，借助社群的內(nèi)在演化動力性，在更大范圍的社群間擴散，實現(xiàn)企業(yè)賦能營銷策略效果的倍增。本書基于三元交互構建出大數(shù)據(jù)驅動的社群營銷體系，在探究企業(yè)如何基于關系演化和社群交互融入社群的基礎上，指出可利用三元交互的耦合策略來激發(fā)用戶，并利用三元交互網(wǎng)絡識別種子社群和用戶，通過激發(fā)社群和用戶交互的共振性，實現(xiàn)策略效果的倍增。

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