現(xiàn)代服裝市場營銷

第一章服裝與服裝意義 1
第一節(jié)服裝概念 1
一、服裝的稱謂及內(nèi)容 1
二、服裝的相關(guān)概念 2
第二節(jié)服裝意義 6
一、服裝意義的社會性 6
二、服裝意義的民俗性 8
第二章服裝市場營銷環(huán)境分析 9
第一節(jié)服裝市場營銷環(huán)境概述 9
一、服裝市場營銷環(huán)境及其構(gòu)成 9
二、服裝市場營銷環(huán)境的特征 10
三、營銷活動與營銷環(huán)境 11
四、分析市場營銷環(huán)境的意義 12
第二節(jié)服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析 12
一、人口環(huán)境 13
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 14
三、自然環(huán)境 17
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 18
五、社會文化環(huán)境 18
第三節(jié)服裝市場營銷微觀環(huán)境分析 20
一、服裝企業(yè)內(nèi)部因素 20
二、市場營銷渠道 20
三、顧客 22
四、競爭者 23
五、公眾 23
第四節(jié)服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對策 24
一、營銷環(huán)境的分析與評價 24
二、服裝企業(yè)營銷對策 26
第三章服裝消費者行為分析 28
第一節(jié)服裝消費者購買行為 28
一、消費者市場 28
二、服裝消費者的需求及其特點 28
三、服裝消費者的購買動機(jī)及其類型 30
四、服裝消費者購買行為 31
第二節(jié)影響消費者購買行為的主要因素 31
一、文化因素 32
二、社會因素 34
三、個人因素 36
第三節(jié)服裝消費者購買決策過程 37
一、服裝消費者購買決策過程的參與者 37
二、服裝消費者購買行為的類型 38
三、服裝消費者購買決策過程的一般模型 39
第四章服裝市場調(diào)查與預(yù)測 42
第一節(jié)服裝市場調(diào)查 42
一、服裝市場調(diào)查的類型與步驟 42
二、服裝市場調(diào)查的內(nèi)容 45
第二節(jié)服裝市場預(yù)測 48
一、服裝市場預(yù)測概述 48
二、服裝市場預(yù)測的內(nèi)容 52
第五章服裝連鎖經(jīng)營 55
第一節(jié)服裝連鎖經(jīng)營戰(zhàn)略 55
一、服裝企業(yè)開展連鎖經(jīng)營的要點 55
二、服裝品牌職能定位 58
三、服裝品牌組織架構(gòu)的內(nèi)涵 58
第二節(jié)服裝招商會 60
一、服裝連鎖企業(yè)招募方法 60
二、招商會策劃 64
第三節(jié)服裝店鋪促銷 64
一、服裝店鋪促銷計劃 64
二、服裝店鋪促銷實施與評估 67
第六章服裝時尚的流行 70
第一節(jié)服裝的流行現(xiàn)象 70
一、流行概述 70
二、服裝的流行 72
三、服裝流行的原理 74
四、服裝流行的形式 74
五、服裝流行的特點 76
六、服裝流行的預(yù)測 77
第二節(jié)流行周期 78
一、流行周期的定義 78
二、流行周期的發(fā)展過程 79
三、流行周期的規(guī)律 79
第三節(jié)流行預(yù)測 81
一、流行預(yù)測的概念 81
二、流行預(yù)測的方法（以流行色預(yù)測為例） 82
三、流行預(yù)測的內(nèi)容 83
四、流行預(yù)測的研究 84
第四節(jié)流行傳播 85
一、流行傳播的理論 85
二、流行傳播的媒介 86
三、流行傳播的推手 88
第五節(jié)流行報告 90
一、流行報告的內(nèi)容 90
二、產(chǎn)品開發(fā)過程的相關(guān)流行報告 90
三、我國流行報告的發(fā)布 91
第七章互聯(lián)網(wǎng)＋服裝價值創(chuàng)新全過程 92
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新路徑 92
一、“互聯(lián)網(wǎng)＋”是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇 92
二、互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑 92
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)品開發(fā)流程 95
一、互聯(lián)網(wǎng)對服裝產(chǎn)品開發(fā)的影響 95
二、網(wǎng)上產(chǎn)品開發(fā)模式的創(chuàng)新 97
第三節(jié)全程協(xié)同的服裝智能制造 98
一、工業(yè)4 0 98
二、互聯(lián)網(wǎng)＋服裝全程協(xié)同 100
第八章服裝銷售管理 103
第一節(jié)服裝零售業(yè)態(tài) 103
一、店鋪零售 103
二、非店鋪零售 106
第二節(jié)服裝銷售渠道設(shè)計 107
一、影響渠道設(shè)計的因素 107
二、分析顧客服務(wù)需求 109
三、建立渠道目標(biāo) 109
四、分析目前的渠道 110
五、確定渠道成員類型 111
六、確定渠道層級長度 111
七、確定渠道成員數(shù)目 112
第三節(jié)服裝銷售促進(jìn)計劃 114
一、確定銷售促進(jìn)目標(biāo) 114
二、選擇銷售促進(jìn)工具 114
第四節(jié)服裝店鋪設(shè)計 117
一、商店環(huán)境設(shè)計是競爭優(yōu)勢的來源 117
二、商店環(huán)境的要素 118
三、服裝零售賣場設(shè)計 119
四、服裝店鋪的室內(nèi)設(shè)計 122
五、服裝店鋪的室外設(shè)計 125
第九章服裝品牌營銷 129
第一節(jié)服裝品牌營銷管理 129
一、質(zhì)量管理 129
二、技術(shù)管理 130
三、財務(wù)管理 130
四、信息系統(tǒng)管理 131
五、供應(yīng)鏈管理 132
第二節(jié)服裝品牌營銷分析與策劃 134
一、服裝品牌營銷運(yùn)行模式 134
二、服裝市場競爭者與合作者分析研究 135
三、服裝營銷策略的運(yùn)用 136
第三節(jié)服裝品牌營銷渠道的特點 141
一、服裝品牌營銷渠道的特點 141
二、品牌服裝營銷渠道整合的策略分析 141
第四節(jié)服裝品牌營銷創(chuàng)新 142
一、服裝營銷的發(fā)展趨勢分析 142
二、服裝品牌擴(kuò)張 143
三、品牌創(chuàng)新 144
四、市場創(chuàng)新 145
五、營銷創(chuàng)新 146
六、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷 148
七、中國服裝業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略發(fā)展方向 158
第十章基于影視的服裝品牌推廣 161
第一節(jié)快時尚服裝的微電影廣告價值 161
一、快時尚服裝微電影廣告行業(yè)發(fā)展背景 161
二、快時尚服裝微電影廣告價值特征 163
三、快時尚服裝微電影廣告類型及其價值優(yōu)勢 164
四、快時尚服裝微電影廣告價值要素 166
五、微電影廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 167
第二節(jié)服裝品牌在影視劇中成功植入 168
一、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的必要性 168
二、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的方式 171
三、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的注意事項 172
四、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的不足之處 174
參考文獻(xiàn)176