新媒體運(yùn)營：賬號定位+文案創(chuàng)作+廣告設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)分析

賬 號 定 位
第1章 精準(zhǔn)定位：打造有記憶點(diǎn)的賬號 3
1.1 賬號定位：把握賬號運(yùn)營方向 4
1.1.1 賬號定位的關(guān)鍵點(diǎn) 4
1.1.2 賬號定位的理由 5
1.1.3 給賬號打標(biāo)簽 5
1.1.4 賬號定位的步驟 6
1.1.5 賬號定位的技巧 7
1.2 內(nèi)容定位：確定內(nèi)容打造方案 12
1.2.1 挖掘用戶的痛點(diǎn) 13
1.2.2 找用戶的關(guān)注點(diǎn) 13
1.2.3 找到內(nèi)容輸出方法 14
1.2.4 內(nèi)容定位的標(biāo)準(zhǔn) 15
1.2.5 內(nèi)容定位規(guī)則 15
1.3 定位技巧：為后續(xù)指明方向 17
1.3.1 找到自身專長 17
1.3.2 了解用戶需求 19
1.3.3 打造品牌特色 20
第2章 引流增粉：實(shí)現(xiàn)流量和粉絲暴漲 21
2.1 獲取流量：了解平臺的引流機(jī)制 22
2.1.1 什么是算法機(jī)制 22
2.1.2 平臺的算法邏輯 22
2.1.3 流量的賽馬機(jī)制 23
2.1.4 把握住平臺的流量池 24
2.1.5 獲得流量的疊加推薦 25
2.2 引流技巧：輕松獲得百萬粉絲 26
2.2.1 硬廣引流 26
2.2.2 合拍引流 26
2.2.3 直播引流 29
2.2.4 評論引流 29
2.2.5 互推引流 30
2.2.6 SEO引流 31
2.2.7 矩陣引流 33
2.2.8 分享引流 33
2.2.9 私信引流 36
2.2.10 跨平臺引流 37
文 案 創(chuàng) 作
第3章 標(biāo)題文案：掌握萬能的寫作公式 43
3.1 標(biāo)題寫作：寫出爆款標(biāo)題技巧 44
3.1.1 了解撰寫的原則 44
3.1.2 多用吸睛的詞匯 45
3.1.3 突出文案的重點(diǎn) 45
3.1.4 體現(xiàn)文案的主題 47
3.1.5 借助詞根增加曝光 48
3.2 標(biāo)題模板：10種常見標(biāo)題套路 48
3.2.1 福利式標(biāo)題 48
3.2.2 趣味性標(biāo)題 49
3.2.3 速成型標(biāo)題 50
3.2.4 懸念式標(biāo)題 52
3.2.5 警告式標(biāo)題 53
3.2.6 專業(yè)性標(biāo)題 55
3.2.7 急迫體標(biāo)題 56
3.2.8 借勢型標(biāo)題 56
3.2.9 獨(dú)家型標(biāo)題 58
3.2.10 勵(lì)志型標(biāo)題 59
3.3 標(biāo)題優(yōu)化：打造爆款標(biāo)題的方法 60
3.3.1 控制字?jǐn)?shù) 61
3.3.2 用語簡短 62
3.3.3 表達(dá)通俗 62
3.3.4 形式新穎 63
3.3.5 展示亮點(diǎn) 64
3.3.6 體現(xiàn)實(shí)用性 64
第4章 文案撰寫：打造吸睛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 67
4.1 確定主題：掌握文案選題思路 68
4.1.1 九宮格選題法 68
4.1.2 熱點(diǎn)選題法 71
4.1.3 爆文策劃法 72
4.2 封面設(shè)計(jì)：第一眼就吸引住用戶 73
4.2.1 通過修圖制作封面 73
4.2.2 使用模板制作封面 78
4.2.3 掌握封面設(shè)置技巧 78
4.2.4 形成獨(dú)特的風(fēng)格 78
4.2.5 匹配文案的內(nèi)容 79
4.2.6 遵守平臺的規(guī)則 80
4.3 內(nèi)容打磨：文案的多種寫作技巧 80
4.3.1 點(diǎn)出核心用戶 81
4.3.2 制造出稀缺性 81
4.3.3 給出優(yōu)惠低價(jià) 83
4.3.4 激發(fā)用戶的好奇 84
4.3.5 引起用戶的共鳴 85
4.3.6 將人設(shè)和商品做結(jié)合 87
第5章 文案排版：應(yīng)用專業(yè)新媒體排版器 89
5.1 排版技巧：提升版式視覺效果的技巧 90
5.1.1 排版風(fēng)格要選好 90
5.1.2 色彩搭配要適宜 90
5.1.3 文字間距要適宜 93
5.1.4 分割線的妙用 95
5.1.5 圖文結(jié)合要謹(jǐn)慎 96
5.1.6 版式簡潔更舒適 97
5.2 特殊引流：開頭、結(jié)尾版式的作用 98
5.2.1 開頭增加關(guān)注 98
5.2.2 結(jié)尾增加點(diǎn)擊量 98
5.3 排版工具：3種常用的編輯器介紹 99
5.3.1 秀米排版編輯器 100
5.3.2 135編輯器 106
5.3.3 i排版編輯器 107
廣 告 設(shè) 計(jì)
第6章 廣告入門：新媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) 111
6.1 設(shè)計(jì)入門：了解新媒體廣告設(shè)計(jì) 112
6.1.1 什么是新媒體廣告 112
6.1.2 新媒體廣告設(shè)計(jì)的原則 113
6.1.3 新媒體廣告的崗位要求 113
6.2 配色常識：色彩讓內(nèi)容更有吸引力 115
6.2.1 了解色調(diào) 115
6.2.2 調(diào)和配色 118
6.2.3 色彩的使用 121
6.3 文字應(yīng)用：準(zhǔn)確傳遞重要的信息 121
6.3.1 要易于識別 121
6.3.2 層次感要強(qiáng) 122
6.3.3 間距要合理 123
6.3.4 色彩要合適 124
6.4 布局版式：新媒體廣告版式設(shè)計(jì) 125
6.4.1 版式布局 126
6.4.2 布局處理 131
第7章 設(shè)計(jì)工具：新媒體廣告的設(shè)計(jì)工具 133
7.1 廣告內(nèi)容：新媒體文案小工具 134
7.1.1 話題尋找工具 134
7.1.2 文案策劃工具 135
7.1.3 活動(dòng)策劃工具 136
7.2 廣告設(shè)計(jì)：新媒體設(shè)計(jì)小工具 137
7.7.1 圖片處理工具 137
7.2.2 視頻音頻工具 140
7.2.3 H5制作工具 141
7.2.4 動(dòng)畫制作工具 143
7.2.5 二維碼生成工具 143
第8章 視覺優(yōu)化：做到美與賣點(diǎn)兩者兼得 147
8.1 視覺營銷：通過細(xì)節(jié)抓住用戶的心理 148
8.1.1 重點(diǎn)顯眼 148
8.1.2 場景代入 149
8.1.3 簡單易懂 149
8.1.4 運(yùn)用通感 150
8.2 形式美感：營造出良好的視覺效果 151
8.2.1 字體選擇 151
8.2.2 按鈕和箭頭 151
8.2.3 氣氛的營造 152
8.3 廣告視覺：通過視覺設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化率 153
8.3.1 設(shè)計(jì)鉆展廣告 153
8.3.2 制作商品內(nèi)頁 154
8.3.3 打造一連串的賣點(diǎn) 156
8.3.4 將主題視覺化 156
8.4 創(chuàng)意營銷：用視覺效果觸動(dòng)用戶情感 157
8.4.1 心理營銷 157
8.4.2 口碑營銷 159
8.4.3 品牌營銷 161
8.4.4 借力營銷 161
數(shù) 據(jù) 分 析
第9章 分析思路：了解新媒體數(shù)據(jù)分析方法 165
9.1 為何要做：明白做數(shù)據(jù)分析的好處 166
9.1.1 提升用戶黏性 166
9.1.2 生產(chǎn)爆款內(nèi)容 166
9.1.3 找準(zhǔn)運(yùn)營方向 170
9.1.4 增加商業(yè)盈利 171
9.2 哪些數(shù)據(jù)：了解要分析的重點(diǎn)內(nèi)容 171
9.2.1 賬號的整體數(shù)據(jù) 171
9.2.2 單條內(nèi)容的數(shù)據(jù) 172
9.2.3 用戶畫像的數(shù)據(jù) 173
9.2.4 賬號收益的數(shù)據(jù) 174
9.3 哪里查看：找到數(shù)據(jù)的查找渠道 174
9.3.1 賬號的主頁 174
9.3.2 官方平臺 175
9.3.3 第三方數(shù)據(jù)分析平臺 175
9.4 理順流程：清楚數(shù)據(jù)分析的具體步驟 176
9.4.1 明確目的 176
9.4.2 數(shù)據(jù)采集 176
9.4.3 數(shù)據(jù)整合 177
9.4.4 分析評估 178
9.4.5 歸納總結(jié) 178
9.5 分析技巧：掌握常見的數(shù)據(jù)分析方法 179
9.5.1 直接評判法 179
9.5.2 分組分析法 180
9.5.3 對比分析法 180
9.5.4 結(jié)構(gòu)分析法 181
9.5.5 矩陣分析法 182
9.5.6 平均分析法 184
9.5.7 漏斗分析法 184
9.5.8 雷達(dá)分析法 185
第10章 分析工具：獲取賬號粉絲的標(biāo)簽 187
10.1 常見工具：第三方數(shù)據(jù)分析平臺 188
10.1.1 飛瓜數(shù)據(jù) 188
10.1.2 新榜 191
10.1.3 灰豚數(shù)據(jù) 195
10.1.4 抖查查 198
10.1.5 蟬媽媽 202
10.2 數(shù)據(jù)分析：了解賬號粉絲的標(biāo)簽 206
10.2.1 粉絲性別比例 206
10.2.2 粉絲年齡分布 207
10.2.3 粉絲地域分布 208
10.2.4 粉絲興趣分布 209
10.2.5 粉絲活躍趨勢 210
10.2.6 視頻觀眾數(shù)據(jù) 211
10.2.7 直播觀眾數(shù)據(jù) 212