房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）

　　葉劍平教授領(lǐng)銜撰著的《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）》一書(shū)以全面營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合新時(shí)代房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新情況和新變化，系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論、方法與實(shí)踐。全書(shū)首先界定了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念，進(jìn)而對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、房地產(chǎn)產(chǎn)亞結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行了深入分析，并將現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論運(yùn)用到房地產(chǎn)行業(yè)，重點(diǎn)論述了房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場(chǎng)管銷(xiāo)策略、房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，以及房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。與上一版內(nèi)容相比，本次修訂反映了房地產(chǎn)市場(chǎng)管銷(xiāo)理論與實(shí)踐的新發(fā)展，尤其是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的興起對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的深刻影響，全書(shū)對(duì)近年來(lái)得到廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、“一二手聯(lián)動(dòng)”的渠道營(yíng)銷(xiāo)等新趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。全書(shū)對(duì)照新時(shí)代“房住不炒”的政策定位及“多主體供給、多渠道保障、租購(gòu)并舉”的住房制度建設(shè)目標(biāo)，對(duì)教材中的相關(guān)理論闡述、案例分析、行業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)整和 新。本書(shū)是一部理論與應(yīng)用并重的教材，全書(shū)結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操順序組織教材內(nèi)容，各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)均安排了多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操案例，旨在通過(guò)案例分析和情境模擬的方式，強(qiáng)化讀者的感性認(rèn)識(shí)，以幫助其間接獲得相關(guān)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從而 好地掌握和運(yùn)用相關(guān)理論與方法。本書(shū)可以作為高等院校房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)，同時(shí)也是房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)學(xué)習(xí)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的理想?yún)⒖紩?shū)。

暫缺《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第三版）》作者簡(jiǎn)介