營銷心理學(xué)：數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者行為分析（第五版）

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	單鳳儒
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787040611083	出版時(shí)間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	211	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是“十四五”職業(yè)教育規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商貿(mào)類專業(yè)群市場營銷專業(yè)新目錄·新專標(biāo)配套教材。本書共設(shè)置有十個(gè)模塊，分為三大部分：一，場景主體與客體，包括個(gè)體消費(fèi)心理、群體消費(fèi)心理、商品體驗(yàn)心理；二，場景行為與環(huán)境，包括傳播與廣告心理效應(yīng)、推銷與說服心理效應(yīng)、主體間社交心理效應(yīng)、選址與設(shè)計(jì)心理效應(yīng)；三，傳統(tǒng)與現(xiàn)代場景，包括商場銷售心理效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)營銷心理效應(yīng)、新媒體營銷心理效應(yīng)。本書既可以作為高等職業(yè)教育?？啤⒈究圃盒：蛻?yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為行業(yè)企業(yè)市場營銷相關(guān)工作人員、社會(huì)學(xué)習(xí)者的參考、培訓(xùn)用書。本書在智慧職教MOOC學(xué)院同步建設(shè)有在線開放課程，配套開發(fā)了微課、視頻、教學(xué)課件、交互式習(xí)題等數(shù)字化教學(xué)資源，具體學(xué)習(xí)方式詳見本書“課程數(shù)字化導(dǎo)學(xué)”頁的說明和“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。

作者簡介

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圖書目錄

緒論數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者行為與營銷心理系統(tǒng)
0.1 數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者行為變化
0.2 營銷心理學(xué)與場景心理效應(yīng)系統(tǒng)模型
模塊1 場景主體：個(gè)體消費(fèi)心理
數(shù)字化情境海爾的大數(shù)據(jù)個(gè)性化營銷
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)者個(gè)體心理
1.1 消費(fèi)者購買心理過程
1.2 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
1.3 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和行為
實(shí)踐與訓(xùn)練購物消費(fèi)體驗(yàn)
模塊2 場景主體：群體消費(fèi)心理
數(shù)字化情境通過數(shù)字化賦能滿足客戶群體需求
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)者群體心理
2.1 社會(huì)文化對消費(fèi)者心理的影響與引導(dǎo)
2.2 社會(huì)群體對消費(fèi)者心理的影響與引導(dǎo)
2.3 細(xì)分消費(fèi)者的心理差異與引導(dǎo)
實(shí)踐與訓(xùn)練消費(fèi)流行現(xiàn)象調(diào)研
模塊3 場景客體：商品體驗(yàn)心理
數(shù)字化情境致力于提供“ 的用戶體驗(yàn)”
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與商品心理
3.1 商品心理
3.2 品牌心理
3.3 商品價(jià)格心理
實(shí)踐與訓(xùn)練果汁消費(fèi)心理調(diào)研
模塊4 場景行為：傳播與廣告心理效應(yīng)
數(shù)字化情境 “華流品牌計(jì)劃”
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與傳播心理
4.1 營銷傳播心理機(jī)制
4.2 廣告心理過程
實(shí)踐與訓(xùn)練營銷策劃與廣告心理分析
模塊5 場景行為：推銷與說服心理效應(yīng)
數(shù)字化情境徐聞菠蘿的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與推銷心理
5.1 客戶心理
5.2 推銷過程心理
5.3 談判與勸導(dǎo)心理
實(shí)踐與訓(xùn)練小商品購買談判體驗(yàn)
模塊6 場景行為：主體間社交心理效應(yīng)
數(shù)字化情境和用戶做朋友
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與營銷主體形象心理
6.1 營銷主體形象心理
6.2 用戶參與心理
實(shí)踐與訓(xùn)練企業(yè)形象調(diào)研
模塊7 場景環(huán)境：選址與設(shè)計(jì)心理效應(yīng)
數(shù)字化情境全聚德“人·貨·場”全面擁抱數(shù)字化
數(shù)字化視角互聯(lián)網(wǎng)思維與商場環(huán)境心理
7.1 場景重構(gòu)與商場選址心理
7.2 商場外部設(shè)計(jì)心理
7.3 商場內(nèi)部設(shè)計(jì)心理
實(shí)踐與訓(xùn)練營銷場景調(diào)查