網(wǎng)絡營銷

　　\"本書以工作過程系統(tǒng)化為導向編排教材內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷教材建設就是針對網(wǎng)絡營銷新的崗位職責以及典型工作任務而編寫。本書針對網(wǎng)絡營銷工作新任務、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導向，按照用戶畫像-目標用戶精準識別-營銷內(nèi)容策劃-營銷內(nèi)容傳播分發(fā)-營銷流量轉(zhuǎn)化-營銷效果評估與優(yōu)化的工作過程，構(gòu)建網(wǎng)絡營銷課程的學習情境：信息流廣告營銷、搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷等。本書內(nèi)容主要分為一個網(wǎng)絡營銷新理念和六大學習情境：1）網(wǎng)絡營銷新理念。本篇主要講述網(wǎng)絡營銷思維方法，主要包含的章節(jié)內(nèi)容有網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡市場調(diào)研分析、網(wǎng)絡品牌運營等，旨在培養(yǎng)學生用戶畫像思維、大數(shù)據(jù)思維、品牌思維、生態(tài)思維等。2）網(wǎng)絡營銷新方法、新模式。主要包含信息流廣告、搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷等六大學習情境，旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷內(nèi)容策劃、營銷內(nèi)容傳播分發(fā)、營銷流量轉(zhuǎn)化等實戰(zhàn)化、營銷評估優(yōu)化等重點學習領域，旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷現(xiàn)場管理、崇尚優(yōu)化追求 的理念。教材編寫中還將安排技能訓練的操作指導，附有同步測試題，為每一個知識點和技能點配套建設微課、課件、案例以及鑒定題庫的顆粒化在線資源。本教材適用于高等院校電子商務專業(yè)等相關(guān)專業(yè)學生使用。\"

　　汪永華，男，2002年畢業(yè)于西安交通大學電子商務專業(yè)，企業(yè)管理碩士，電子商務師，韓國國民大學在讀博士，教授，職業(yè)教育 在線精品課程負責人，職業(yè)教育 （物流管理專業(yè)）教師教學創(chuàng)新團隊成員，浙江省級電子商務專業(yè)帶頭人。擔任浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院商貿(mào)流通學院院長，智能商務研究所所長。主要研究方向網(wǎng)絡營銷、電子商務與物流。任 高水平專業(yè)群建設項目課程教學資源建設二級項目負責人、參與了高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)教學資源庫、 骨干高職院校電子商務重點專業(yè)建設、高職高專浙江省電子商務特色專業(yè)建設等項目。主持建設高等職業(yè)教育電子商務專業(yè)教學資源庫立項重點建設課程《網(wǎng)絡營銷》獲得 職業(yè)教育在線精品課程認定?！痘凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+商學院”機制 的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐》研究，獲得2016年浙江省教學成果二等獎。