營銷調(diào)研與分析

定　價：￥52.00

作　者：	袁喜娜，張海林
出版社：	廈門大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787561590409	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材在探討市場營銷調(diào)研的概念、流程、方法和技巧的基礎(chǔ)上，涉及調(diào)研類型、數(shù)據(jù)收集、分析和應(yīng)用等諸多領(lǐng)域，其目標(biāo)是為廣大市場營銷從業(yè)人員和學(xué)生提供豐富實(shí)用的知識和技能，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展提供有力的支持。在本教材中，我們采用了大量案例、數(shù)據(jù)和分析方法，以直觀地展示如何進(jìn)行市場調(diào)研和分析。同時，我們也介紹了外市場營銷調(diào)研領(lǐng)域的新進(jìn)展和新技術(shù)，以幫助讀者了解理論知識在實(shí)踐中的具體應(yīng)用。在新的和社會發(fā)展背景下，本教材旨在為市場營銷事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級做出貢獻(xiàn)，尤其是在黨的二十大報告提出的重點(diǎn)任務(wù)下，幫助企業(yè) 好地理解市場需求和消費(fèi)者偏好，制訂出精準(zhǔn)、前瞻性的營銷方案，推動中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

作者簡介

暫缺《營銷調(diào)研與分析》作者簡介

圖書目錄

章市場營銷調(diào)研概要
節(jié) 什么是市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場營銷分析
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的種類和作用
第二章市場營銷調(diào)研過程
節(jié) 市場營銷調(diào)研類型
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的一般流程
第三章市場營銷調(diào)研方法
節(jié) 市場營銷調(diào)研方法類型
第二節(jié) 探索性調(diào)研
第三節(jié) 描述性調(diào)研
第四節(jié) 因果性調(diào)研
第五節(jié) 探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研之間的選擇
第四章探索性調(diào)研
節(jié) 探索性調(diào)研的類型
第二節(jié) 基于二手?jǐn)?shù)據(jù)的探索性調(diào)研
第三節(jié) 定性調(diào)研方法
第四節(jié) 觀察調(diào)研
第五章驗(yàn)證性調(diào)查
節(jié) 描述性調(diào)查
第二節(jié) 因果性調(diào)查
第六章實(shí)驗(yàn)研究法
節(jié) 實(shí)驗(yàn)研究的思想
第二節(jié) 常用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)的開展
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析和匯報
第七章測量尺度
節(jié) 測量尺度
第二節(jié) 測量過程與測量對象
第三節(jié) 尺度的種類
第四節(jié) 測量方法
第八章問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
節(jié) 問卷調(diào)查和問卷
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)過程
第三節(jié) 決定問題的結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 決定問題的表達(dá)方式
第五節(jié) 整理問題順序
第六節(jié) 問卷樣式和配置
第七節(jié) 問卷前測
第九章抽取樣本
節(jié) 抽樣調(diào)查和全面調(diào)查
第二節(jié) 抽取樣本過程
第三節(jié) 總體的定義
第四節(jié) 決定抽樣框
第五節(jié) 選擇抽樣方法
第六節(jié) 決定樣本大小
第七節(jié) 決定樣本大小的統(tǒng)計(jì)方法
第十章統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)分析
節(jié) 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)