全球營銷管理

章 營銷管理導(dǎo)論
開篇案例 特斯拉和拼多多不友好地過招
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代的 營銷
第二節(jié) 營銷的概念和意義
第三節(jié) 營銷的發(fā)展階段
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代背景下 營銷的趨勢
第五節(jié) 營銷理念
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)習(xí)思考題
章末案例 雀巢公司：本土化造就 化
從“波音787”看 供應(yīng)鏈戰(zhàn)略模式
小米在印度：Are you OK?
第二章 營銷的理論基礎(chǔ)
開篇案例 貿(mào)易發(fā)展史
節(jié) 貿(mào)易理論
第二節(jié) 優(yōu)勢和比較優(yōu)勢理論
第三節(jié) 生產(chǎn)要素稟賦理論
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論和資源配置理論
第五節(jié) 價值鏈管理理論
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)習(xí)思考題
章末案例 華為 化戰(zhàn)略
第三章 營銷的文化環(huán)境
開篇案例 微信進(jìn)軍印度，為何遭遇慘敗？
節(jié) 文化的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷的文化要素
第三節(jié) 跨文化管理理論與模式
第四節(jié) 跨文化溝通與談判
第五節(jié) 企業(yè)倫理與社會責(zé)任
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)習(xí)思考題
章末案例 成為市場 ，小米在印度做對了什么？
第四章 營銷的政治法律環(huán)境
開篇案例 中關(guān)貿(mào)易爭端為哪般？
節(jié) 政治法律環(huán)境的內(nèi)涵
第二節(jié) 政治環(huán)境
第三節(jié) 法律環(huán)境的構(gòu)成
第四節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)法
本章小結(jié)
中英文關(guān)鍵詞
復(fù)習(xí)思考題
章末案例“中興通訊”之殤
第五章 營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
開篇案例 征戰(zhàn) 16年：中國手機(jī)出海簡史
節(jié) 營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境的內(nèi)涵
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成
第三節(jié) 市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平