消費是居民幸福和快樂的源泉。黨的十九大明確提出要不斷提升居民的幸福感、獲得感和安全感,故而提升農村居民的消費潛力是增進農村居民的幸福感和增加鄉(xiāng)村吸引力的關鍵環(huán)節(jié),也是實現鄉(xiāng)村振興的必由之路。本書關注了農村居民消費現狀、特點、消費結構及變化趨勢,分析制約農村消費的因素,探討激發(fā)湖北農村消費潛力并升級農村居民消費結構的策略,以此助推湖北鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。通過對湖北省的孝感、鄂州、宜昌、襄樊等地的各縣市開展了實地抽樣調研和深度訪談,并對湖北省宜昌市、孝感市兩地三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行了深入的案例分析,獲取了微觀層面的相關數據,結合宏觀層面數據分析,提出了激發(fā)湖北農村居民消費潛力的建議。從提升農村居民收入和市場改革等角度出發(fā),認為激發(fā)農村消費潛力,一是要引導農村居民消費理念更新,提高農村居民收入和社會保障水平;二是要加快供給側結構改革,補齊農村市場體系短板;三是完善農村消費金融服務,加強農村消費市場監(jiān)管和消費者權益保護;四是出臺推動農村消費結構升級的激勵引導政策,加強農村人居環(huán)境治理。