直播運(yùn)營(yíng)（微課版）

項(xiàng)目一 直播前期準(zhǔn)備 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
項(xiàng)目導(dǎo)讀　1
任務(wù)一　開(kāi)通直播間　2
一、直播新趨勢(shì)　2
二、常見(jiàn)直播平臺(tái)　4
任務(wù)演練：選擇平臺(tái)開(kāi)通直播間　5
任務(wù)二　組建直播團(tuán)隊(duì)　10
一、直播崗位設(shè)置及職責(zé)　11
二、打造主播人設(shè)的思路　12
三、打造主播人設(shè)的技巧　13
任務(wù)演練1：組建童裝直播帶貨團(tuán)隊(duì)　13
任務(wù)演練2：打造童裝推薦類主播人設(shè)　14
任務(wù)三　硬件、軟件及物料準(zhǔn)備　17
一、直播所需硬件　18
二、直播所需軟件　21
三、直播所需物料　22
任務(wù)演練1：確定童裝直播帶貨硬件設(shè)備　22
任務(wù)演練2：直播軟件安裝及測(cè)試　24
任務(wù)四　搭建直播間　27
一、直播間場(chǎng)地的選擇策略　28
二、直播間背景布置的類型　29
三、直播間燈光布置的方法　31
任務(wù)演練：童裝帶貨直播間場(chǎng)景布置　32
任務(wù)五　直播選品　35
一、直播選品的依據(jù)　36
二、直播選品的要點(diǎn)　39
三、添加與上架直播帶貨商品　41
任務(wù)演練1：分析抖音賬號(hào)粉絲畫(huà)像　41
任務(wù)演練2：添加與上架直播帶貨商品　43
綜合實(shí)訓(xùn)　46
實(shí)訓(xùn)一　搭建美食帶貨直播間　46
實(shí)訓(xùn)二　達(dá)人直播選品　47
鞏固提高　49
項(xiàng)目二　直播方案的制訂　50
學(xué)習(xí)目標(biāo)　50
項(xiàng)目導(dǎo)讀　50
任務(wù)一　制訂直播方案　51
一、直播方案的作用　51
二、直播方案的要點(diǎn)　51
任務(wù)演練：為童裝直播帶貨制訂直播方案　56
任務(wù)二　制訂直播風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案　59
一、直播風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)　60
二、直播風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施　61
任務(wù)演練：為童裝直播帶貨制訂風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案　63
綜合實(shí)訓(xùn)　65
實(shí)訓(xùn)一　制訂女鞋直播帶貨方案　65
實(shí)訓(xùn)二　制訂女鞋直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案　67
鞏固提高　67
項(xiàng)目三　直播成本控制與引流　68
學(xué)習(xí)目標(biāo)　68
項(xiàng)目導(dǎo)讀　68
任務(wù)一　直播成本控制　69
一、直播成本　69
二、直播成本控制策略　70
任務(wù)演練：制訂直播成本控制方案　70
任務(wù)二　直播引流　73
一、直播引流渠道　73
二、直播引流方法　78
任務(wù)演練1：通過(guò)微信公眾號(hào)推廣直播活動(dòng)　87
任務(wù)演練2：通過(guò)微博推廣直播活動(dòng)　96
任務(wù)演練3：通過(guò)抖音“DOU+上熱門(mén)”工具推廣直播預(yù)告短視頻　102
綜合實(shí)訓(xùn)　111
實(shí)訓(xùn)一　策劃直播推文并發(fā)布到微信公眾號(hào)　111
實(shí)訓(xùn)二　直播預(yù)告短視頻拍攝、剪輯與投放　112
鞏固提高　113
項(xiàng)目四　直播營(yíng)銷活動(dòng)與腳本策劃　114
學(xué)習(xí)目標(biāo)　114
項(xiàng)目導(dǎo)讀　114
任務(wù)一　直播營(yíng)銷活動(dòng)策劃　114
一、紅包活動(dòng)　115
二、發(fā)放優(yōu)惠券　116
三、抽獎(jiǎng)活動(dòng)　116
四、設(shè)置直播福利任務(wù)　117
任務(wù)演練：創(chuàng)建直播營(yíng)銷活動(dòng)　118
任務(wù)二　直播腳本策劃　128
一、直播腳本的作用與類型　129
二、整場(chǎng)直播腳本策劃　129
三、單品腳本策劃　133
四、使用AI生成直播腳本　135
任務(wù)演練：童裝直播腳本策劃　140
綜合實(shí)訓(xùn)　144
實(shí)訓(xùn)一　女裝直播腳本策劃　144
實(shí)訓(xùn)二　女裝直播營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建　148
鞏固提高　150
項(xiàng)目五　直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)分析　151
學(xué)習(xí)目標(biāo)　151
項(xiàng)目導(dǎo)讀　151
任務(wù)一　直播復(fù)盤(pán)　151
一、直播復(fù)盤(pán)的基本思路　152
二、直播復(fù)盤(pán)的主要內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)　153
任務(wù)演練：女裝直播復(fù)盤(pán)　155
任務(wù)二　數(shù)據(jù)分析　158
一、直播數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)　158
二、獲取直播數(shù)據(jù)的渠道　162
任務(wù)演練1：通過(guò)巨量百應(yīng)分析直播數(shù)據(jù)　166
任務(wù)演練2：利用第三方工具分析直播數(shù)據(jù)　169
綜合實(shí)訓(xùn)　174
實(shí)訓(xùn)一　直播數(shù)據(jù)分析總結(jié)　174
實(shí)訓(xùn)二　通過(guò)蟬媽媽查看分析對(duì)比賬號(hào)直播數(shù)據(jù)　177
鞏固提高　178