市場調查與分析：項目、任務與案例（第3版）

定　價：￥39.00

作　者：	鄭聰玲
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300318011	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝
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內容簡介

　　本書以職業(yè)教育項目課程理論為指導，按工作過程要求設計和組織內容。本書共分6個項目，分別為：明確市場調查問題、設計市場調查、組織和實施市場調查、處理市場調查數(shù)據(jù)、分析市場調查數(shù)據(jù)、撰寫市場調查報告。本書以項目為載體，以工作任務為驅動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養(yǎng)學生運用市場調查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。本書既可作為高職高專院校市場營銷及經(jīng)濟管理類專業(yè)的教學用書，又可作為市場營銷從業(yè)人員及社會調查工作人員的參考用書。

作者簡介

　　鄭聰玲，管理學碩士，副教授。長期從事市場營銷專業(yè)教學及研究，講授“市場調查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計學基礎”“市場營銷學”等課程。編著出版《市場調查與分析——項目、任務與案例》（“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）、《市場調研原理與實訓》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級教科研項目8項。

圖書目錄

導論
項目一明確市場調查問題
任務一界定營銷決策問題
任務二確定市場調查問題
項目二設計市場調查
任務一選擇最合適的調查設計
任務二設計市場調查方案
任務三設計市場調查問卷
任務四設計抽樣方案
項目三組織和實施市場調查
任務一準備市場調查
任務二實施市場調查
項目四處理市場調查數(shù)據(jù)
任務一審核調查得到的原始數(shù)據(jù)
任務二利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項目五分析市場調查數(shù)據(jù)
任務一定性分析調查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務二描述性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據(jù)
任務三推斷性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據(jù)
項目六撰寫市場調查報告
任務一撰寫書面市場調查報告
任務二口頭展示市場調查報告
參考文獻