市場營銷沙盤模擬實訓(xùn)教程（基于ITMC市場營銷綜合實訓(xùn)與競賽系統(tǒng) 第2版）

　　本書適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)教育”發(fā)展需求，是校企“雙元”合作共同開發(fā)的實訓(xùn)教材。本書堅持“知行合一、工學(xué)結(jié)合”的指導(dǎo)思想，運用虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)和數(shù)字化技術(shù)改進教學(xué)方式方法。 本書主要內(nèi)容包括市場營銷沙盤的基礎(chǔ)知識、基本規(guī)則、營銷策略、分析方法和實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)等。全書分為市場營銷沙盤模擬實訓(xùn)準備、營銷策略基礎(chǔ)、營銷策略訓(xùn)練和營銷策略實戰(zhàn)四個方面內(nèi)容，共設(shè)計五個學(xué)習情境14個實訓(xùn)任務(wù)，依托中教暢享（北京）科技有限公司開發(fā)的市場營銷綜合實訓(xùn)與競賽系統(tǒng)（即市場營銷沙盤4.0版本）進行營銷策略實戰(zhàn)演練。每個學(xué)習情境設(shè)計有知識目標、能力目標、素養(yǎng)目標、導(dǎo)入案例等內(nèi)容，并按照企業(yè)市場營銷的工作過程設(shè)計相應(yīng)的實訓(xùn)任務(wù)，任務(wù)后附有思考練習題，便于加深對實訓(xùn)操作的理解；通過職業(yè)提示、素養(yǎng)園地等設(shè)計，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)；每個情境后面附加知識拓展，豐富和拓展學(xué)習內(nèi)容。學(xué)員在沙盤模擬實訓(xùn)中綜合運用市場調(diào)查與分析、市場營銷、消費心理學(xué)、財務(wù)管理等相關(guān)專業(yè)的知識和方法，依托沙盤進行實戰(zhàn)演練，不僅能夠有效提升學(xué)員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務(wù)分析等基本專業(yè)技能，還能進一步增強學(xué)員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力，全面提高學(xué)員的綜合素質(zhì)。本書可作為高職院校、應(yīng)用型本科院校市場營銷、電子商務(wù)、連鎖企業(yè)經(jīng)營與管理、工商企業(yè)管理、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營等相關(guān)專業(yè)的實訓(xùn)教程，既適用于參加市場營銷沙盤競賽的各層次學(xué)生，也可供教師及企業(yè)培訓(xùn)人員參考使用。

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