大數(shù)據(jù)營銷

　　大數(shù)據(jù)正迅速并深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式，新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)背景下新商科應(yīng)用型復(fù)合型人才為目標，系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)營銷中的基礎(chǔ)理論和方法模型。本書共有10章，既有與時俱進的創(chuàng)新理論，又展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用場景，其主要內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷概論，大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源、流程及模型，大數(shù)據(jù)營銷環(huán)境分析，基于大數(shù)據(jù)的客戶管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品決策，數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略，大數(shù)據(jù)背景下的促銷決策，大數(shù)據(jù)營銷組合分析，精準營銷，營銷績效評估與大數(shù)據(jù)營銷倫理。

　　屈莉莉 副教授。主講商務(wù)智能與數(shù)據(jù)挖掘、管理運籌學、電子商務(wù)經(jīng)濟學等課程。近五年主持國家社科基金1項、省市級科研課題10項，承擔省級教學改革項目4項，主講2門遼寧省精品資源共享課程、2門遼寧省一流本科課程。獲得省部級科技進步獎勵6項，省級教學成果獎2項。出版著作10部，入選遼寧省百千萬人才工程，大連市青年科技之星，大連市本地全職高層次人才，大連海事大學首批瀚海人才工程。