產品包裝設計案例教程（第3版）

第1章 產品包裝設計理論基礎 1
1．1 產品包裝設計概述 1
1．1．1 產品包裝設計的發(fā)展歷程 1
1．1．2 產品包裝設計的定義及功能 5
1．2 產品包裝設計的分類 7
1．2．1 按包裝材料分類 8
1．2．2 按產品價值分類 9
1．2．3 按包裝容器分類 10
1．2．4 其他分類 10
1．3 產品包裝設計的流程 11
1．3．1 市場調研 11
1．3．2　設計定位 16
1．3．3 設計流程 16
1．4 產品包裝設計的定位與構思 17
思政園地 20
實訓 20
第2章 產品包裝的標志設計 22
2．1 產品標志概述 23
2．1．1 產品標志的概念 23
2．1．2 產品標志的功能 23
2．1．3 產品標志的分類 24
2．1．4 產品標志的表現形式 27
2．2 產品標志設計 28
2．2．1 產品標志設計的原則 28
2．2．2 產品標志設計的步驟 29
2．3 設計實例 30
2．3．1 廣西創(chuàng)美電器有限公司的標志設計 30
2．3．2 跟斗云商務秘書有限公司的標志設計 33
思政園地 35
實訓 35
第3章 產品包裝的結構設計 36
3．1 包裝結構設計概述 37
3．1．1 包裝結構設計的概念 37
3．1．2 包裝結構設計的功能 37
3．1．3 包裝結構設計的原則 37
3．2 常見的包裝結構 38
3．3 紙包裝的結構設計 41
3．3．1 紙包裝概述 41
3．3．2 紙盒包裝結構的分類 41
3．3．3 折疊紙盒包裝設計的原則 43
3．4 常見的紙盒的結構設計 44
3．4．1 管式折疊紙盒的結構設計 44
3．4．2 盤式折疊紙盒的結構設計 48
3．4．3 管盤式折疊紙盒的結構設計 51
3．4．4 其他形式折疊紙盒的結構設計 52
3．4．5 粘貼（固定）紙盒的結構設計 56
3．5 設計實例 58
3．5．1 桂花茶包裝的設計 58
3．5．2 青梅酒包裝的設計 66
3．5．3 桃酥包裝的設計 77
思政園地 90
實訓 91
第4章 產品包裝的造型設計 92
4．1 造型設計概述 92
4．1．1 容器造型設計的基本要求 92
4．1．2　容器、造型與造型設計的定義 93
4．1．3　產品包裝容器造型的分類 94
4．2 產品包裝造型的構成及遵循的藝術規(guī)律 96
4．2．1 產品包裝造型的構成 96
4．2．2 產品包裝遵循的藝術規(guī)律 98
4．2．3 實例制作 101
4．2．4 造型設計作品欣賞 123
4．3 設計實例 123
4．3．1 繪制造型線形圖 123
4．3．2 繪制造型效果圖 128
4．3．3 制作容器的石膏模型 136
4．3．4 制模作品 137
思政園地 138
實訓 138
第5章 產品包裝的裝潢設計 140
5．1 包裝裝潢設計概述 140
5．2 產品包裝的色彩設計 141
5．2．1 色彩技巧的把握 141
5．2．2 包裝裝潢色彩的構成 145
5．3 產品包裝的圖形設計 148
5．3．1 決定包裝圖形的因素 148
5．3．2 包裝設計圖形要素 150
5．3．3 包裝圖形的表現形式 152
5．3．4 出口包裝的設計 154
5．4 產品包裝的文字設計 155
5．4．1 文字與字體 155
5．4．2 文字在包裝設計中的應用 163
5．4．3 文字在包裝設計中的編排 165
5．5 產品包裝的構圖設計 166
5．5．1 構圖的根本任務 166
5．5．2 構圖的基本要求 166
5．5．3 構圖技巧的把握 166
5．5．4 常見的構圖類型 169
5．6 設計實例 175
思政園地 176
實訓 176
第6章 系列化包裝設計 177
6．1 系列化包裝設計概述 177
6．1．1 系列化包裝設計的概念 178
6．1．2 系列化包裝設計的應用 178
6．2 設計實例 179
思政園地 184
實訓 184
第7章 產品包裝設計的案例制作 185
7．1 紅酒系列化包裝設計 185
7．1．1 設計背景 185
7．1．2 設計定位 186
7．1．3 制作一個紅酒包裝 186
7．1．4 其他款式包裝效果的制作1 198
7．1．5 其他款式包裝效果的制作2 200
7．1．6 紅酒系列化包裝陳列 203
7．2 茶系列化包裝設計 205
7．2．1 設計背景 205
7．2．2 設計定位 206
7．2．3 設計實例 207
7．3 糕點系列化包裝設計 231
7．3．1 設計定位 231
7．3．2 設計實例 231
思政園地 261
實訓 261
參考文獻 263