市場營銷理論與實務(wù)

前言/1 項目一 市場營銷導(dǎo)論/1 任務(wù)一 認(rèn)識市場與市場營銷/1 任務(wù)二 掌握市場營銷的核心概念/13 任務(wù)三 理解市場觀念演變/18 項目二 市場營銷環(huán)境與戰(zhàn)略/29 任務(wù)一 分析市場營銷環(huán)境/29 任務(wù)二 識別和選擇競爭者/42 任務(wù)三 制定并實施競爭戰(zhàn)略/52 項目三 消費者行為分析/59 任務(wù)一 分析消費者購買行為的影響因素/59 任務(wù)二 分析消費者購買決策過程/68 項目四 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位策略/74 任務(wù)一 掌握市場細(xì)分策略/74 任務(wù)二 明確目標(biāo)市場策略/86 任務(wù)三 制定市場定位策略/96 項目五 產(chǎn)品策略/103 任務(wù)一 理解產(chǎn)品的整體概念/103 任務(wù)二 分析產(chǎn)品生命周期/109 任務(wù)三 制定產(chǎn)品的組合策略/115 任務(wù)四 開發(fā)新產(chǎn)品/119 項目六 品牌與包裝策略/125 任務(wù)一 掌握品牌設(shè)計策略和方法/125 任務(wù)二 掌握包裝設(shè)計策略和方法/137 項目七 渠道策略/146 任務(wù)一 分析渠道影響因素/146 任務(wù)二 制訂渠道設(shè)計方案/154 任務(wù)三 掌握渠道管理策略/160 項目八 定價策略/169 任務(wù)一 分析定價影響因素/169 任務(wù)二 掌握定價方法/177 任務(wù)三 制定定價策略/182 項目九 促銷策略 /190 任務(wù)一 制定促銷組合策略/190 任務(wù)二 掌握人員推銷策略/196 任務(wù)三 掌握廣告策略/200 任務(wù)四 掌握營業(yè)推廣策略/207 任務(wù)五 掌握公共關(guān)系策略/212 項目十 營銷計劃、組織和控制/219 任務(wù)一 制訂營銷計劃/219 任務(wù)二 設(shè)計營銷組織/224 任務(wù)三 營銷計劃的控制與評價/232 項目十 營銷新視野/243 任務(wù)一 分析網(wǎng)絡(luò)時代的消費行為/243 任務(wù)二 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷渠道/246 任務(wù)三 認(rèn)識大數(shù)據(jù)營銷/254 任務(wù)四 認(rèn)識社交媒體營銷/259 任務(wù)五 認(rèn)識搜索引擎營銷/263 任務(wù)六 認(rèn)識短視頻營銷/266 任務(wù)七 認(rèn)識直播營銷/271 參考文獻(xiàn)/277