國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

目錄

項(xiàng)目一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】星星之火可以燎原——華為的國(guó)際化戰(zhàn)略 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與現(xiàn)狀 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】滴滴出海 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目二 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】格力的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人口環(huán)境 

任務(wù)4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)文化環(huán)境 

任務(wù)5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境 

任務(wù)6 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科技自然環(huán)境 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】阿里巴巴的全球戰(zhàn)略 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目三 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】傳音手機(jī)如何俘獲非洲用戶(hù) 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述 

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研信息系統(tǒng)

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】Shopee數(shù)據(jù)助力大疆拓展東南亞市場(chǎng) 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目四 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】海爾品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)歷程

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 

任務(wù)2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 

任務(wù)3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位 

任務(wù)4 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】海爾智家的全球化秘方 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目五 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】華為公司的競(jìng)爭(zhēng)力分析 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 

任務(wù)3 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】新國(guó)貨爆發(fā)式增長(zhǎng)，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何提升 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目六 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】美的凝心聚力“中國(guó)智造”閃耀冰雪賽事 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際產(chǎn)品及國(guó)際產(chǎn)品整體概念 

任務(wù)2 國(guó)際產(chǎn)品生命周期策略 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 

任務(wù)4 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 

任務(wù)5 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】美的產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新之路 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】

項(xiàng)目七 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo) 

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略 

任務(wù)4 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整策略

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】格蘭仕價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略分析 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目八 國(guó)際分銷(xiāo)渠道策略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】渠道變革背景下奧克斯?fàn)I銷(xiāo)策略改進(jìn) 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際分銷(xiāo)渠道概述 

任務(wù)2 國(guó)際分銷(xiāo)渠道成員類(lèi)型

任務(wù)3 國(guó)際分銷(xiāo)渠道管理 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】“格力”的渠道變革 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】 

項(xiàng)目九 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】華為“走出去”過(guò)程中的國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 促銷(xiāo)與促?組合 

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略 

任務(wù)4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略 

任務(wù)5 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】茅臺(tái)海外營(yíng)銷(xiāo)，傳播中國(guó)品牌文化 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】

項(xiàng)目十 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

【導(dǎo)入案例】快時(shí)尚電商SHEIN的海外“脫穎而出”之路 

【項(xiàng)目知識(shí)】 

任務(wù)1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 

任務(wù)2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 

任務(wù)3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 

【國(guó)貨之光·品牌出海營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐】青啤數(shù)字賦能，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展 

【項(xiàng)目要點(diǎn)】

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測(cè)評(píng)】

參考文獻(xiàn)