市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第5版）

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	閭志俊
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305257834	出版時(shí)間：	2022-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	268	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材遵照《教育部關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》的精神，緊緊圍繞高端技能型人才培養(yǎng)目標(biāo)，以營(yíng)銷崗位工作任務(wù)為主線，將市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容體系分解為8個(gè)任務(wù)。教材以就業(yè)為導(dǎo)向，既能滿足學(xué)生就業(yè)（首崗就業(yè)，多崗遷移）的基本需求，又能奠定學(xué)生可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。教材吸收和借鑒了精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷》教學(xué)改革與實(shí)踐的近期新成果，是高職院?！半p高”建設(shè)、江蘇省重點(diǎn)專業(yè)群建設(shè)、國(guó)家在線開放課程建設(shè)的配套教材，凸顯“能力要素”與“職業(yè)素養(yǎng)”并重的原則，滿足高職院?！白灾鲗W(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)和個(gè)性化教學(xué)”的需要。教材承載高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)，按照市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域工作過程確定教學(xué)單元，以營(yíng)銷工作任務(wù)為主線，按照“情境—任務(wù)—活動(dòng)—總結(jié)”的思路組織教學(xué)單元，采用項(xiàng)目化教學(xué)模式促進(jìn)教學(xué)效果。教材內(nèi)容遵循市場(chǎng)營(yíng)銷管理的邏輯結(jié)構(gòu)，符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律。

作者簡(jiǎn)介

　　閭志俊，為國(guó)家示范性高職院校、“雙高”建設(shè)院?！K工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，江蘇省“青藍(lán)工程”優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，南通市226人才，南通市教學(xué)名師，南通恒昌賓館用品有限公司營(yíng)銷顧問。多年來，一直從事市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)與研究。近五年，主持省市級(jí)教科研課題12項(xiàng)，主編規(guī)劃教材3部，發(fā)表教科研論文30余篇，獲得紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)教學(xué)成果獎(jiǎng)，南通市高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)。

圖書目錄

任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
1．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2 理解市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
任務(wù)2 分析營(yíng)銷環(huán)境。制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2．2 營(yíng)銷環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．4 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3．3 目標(biāo)市場(chǎng)購買行為分析
任務(wù)4 制定產(chǎn)品策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．3 制訂新產(chǎn)品開發(fā)與推廣計(jì)劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
5．1 確定定價(jià)目標(biāo)
5．2 選擇定價(jià)方法
5．3 制定價(jià)格策略
5．4 實(shí)施價(jià)格調(diào)整
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計(jì)劃
7．3 制訂廣告計(jì)劃
7．4 制訂營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃
7．5 制訂公共關(guān)系計(jì)劃
任務(wù)8 營(yíng)銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營(yíng)銷組織
8．2 執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃
8．3 營(yíng)銷過程控制
8．4 營(yíng)銷領(lǐng)域拓展與創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)