在線化妝品消費者沖動性購買行為研究

定　價：￥45.00

作　者：	羅勝
出版社：	湘潭大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568705486	出版時間：	2021-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在綜合運用大數(shù)據(jù)技術(shù)、營銷學(xué)和消費者心理學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，以消費者沖動性購買為研究對象，將研究范圍鎖定為對在線化妝品的購買。在文獻(xiàn)研究和調(diào)研總結(jié)的基礎(chǔ)上，分析刺激消費者沖動性購買行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方式，借鑒環(huán)境心理學(xué)S-O-R理論觀點，構(gòu)建理論模型。通過問卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行實證研究，采用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并得出相關(guān)結(jié)論。具有一定的學(xué)術(shù)研究價值。

作者簡介

　　羅勝，管理學(xué)博士，主要從事電子商務(wù)理論與實踐研究。現(xiàn)為廣西財經(jīng)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)任課老師。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的和研究意義
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究的創(chuàng)新點
第2章中國化妝品消費綜述
2.1 化妝品的定義和分類
2.2 中國化妝品市場發(fā)展概況
2.3 化妝品與其他產(chǎn)品對比分析
第3章在線化妝品消費者沖動性購買理論分析
3.1 消費者沖動性購買的理論概述
3.1.1 傳統(tǒng)沖動性購買
3.1.2 在線沖動性購買
3.1.3 沖動性購買的分類
3.1.4 沖動性購買的測量
3.2 營銷刺激理論
3.2.1 營銷刺激理論概述
3.2.2 營銷刺激對沖動性購買的影響
3.2.3 S.O.R理論
3.3 在線化妝品消費者沖動l生購買主要影響因素
3.4 在線化妝品消費者沖動性購買的研究框架
3.4.1 消費者訪談
3.4.2 研究框架
3.5 本章小結(jié)
第4章在線健康需求對沖動性購買意愿的影響研究
4.1 研究模型與假設(shè)
4.1.1 在線健康需求與沖動性購買意愿的關(guān)系
4.1.2 消費者情緒與沖動性購買意愿的關(guān)系
4.1.3 產(chǎn)品知名度的調(diào)節(jié)作用
4.1.4 消費者自我控制的調(diào)節(jié)作用
4.1.5 消費者情緒的中介作用
4.2 實證研究
4.2.1 問卷設(shè)計
4.2.2 實驗設(shè)計
4.2.3 預(yù)實驗和正式實驗
4.2.4 數(shù)據(jù)分析
4.2.5 結(jié)果分析與討論
4.3 本章小結(jié)
第5章在線促銷對沖動性購買意愿的影響研究
5.1 研究模型與假設(shè)
5.1.1 在線促銷
5.1.2 消費者自信
5.1.3 模型與假設(shè)
5.2 實證研究
5.2.1 問卷設(shè)計
5.2.2 預(yù)調(diào)研
5.2.3 正式調(diào)研
5.2.4 信度與效度分析
5.2.5 假設(shè)檢驗
5.2.6 結(jié)果分析與討論
5.3 本章小結(jié)
第6章在線評論對沖動性購買行為的影響研究
6.1 理論假設(shè)和研究模型
6.1.1 理論與假設(shè)
6.1.2 研究模型
6.2 實證研究
6.2.1 問卷設(shè)計
6.2.2 實驗設(shè)計
6.2.3 問卷調(diào)研
6.2.4 信度和效度分析
6.2.5 假設(shè)檢驗
6.2.6 結(jié)論與討論
6.3 本章小結(jié)
第7章結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究局限性
7.3 未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄