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消費者行為學(xué)

消費者行為學(xué)

定 價:¥42.00

作 者: 宋曉華,理陽陽,虎嘯
出版社: 山東大學(xué)出版社
叢編項: 21世紀(jì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)十三五規(guī)劃教材
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787560760865 出版時間: 2018-07-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  《消費者行為學(xué)/21世紀(jì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)“十三五”規(guī)劃教材》結(jié)構(gòu)體系主要依據(jù)消費者行為影響因素來進行編排,共分為5部分:(1)消費者行為學(xué)概述,從總體上闡述了消費者行為學(xué)的相關(guān)概念、研究意義和內(nèi)容、理論來源和研究方法等。(2)為消費者購買決策研究,重點分析消費者購買決策過程的特點和類型。(3)影響消費者行為自身因素的分析,包括需要和動機、注意、感覺和知覺,記憶、思維和聯(lián)想,情緒、情感與意志過程,學(xué)習(xí)和態(tài)度等。(4)影響消費者行為的外在因素分析,包括影響消費者行為的文化因素、社會因素、情境因素以及創(chuàng)新擴散等。(5)影響消費者行為的營銷因素分析,包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷因素。

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