綠色品牌漂綠后的品牌信任修復(fù)與重建研究

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	郭銳，陳蓮芳
出版社：	中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787562549000	出版時(shí)間：	2021-04-01	包裝：
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著全球?qū)G色、環(huán)保的呼吁和重視，許多企業(yè)越來(lái)越關(guān)注環(huán)境問(wèn)題·同時(shí)顧客對(duì)環(huán)保產(chǎn)品需求的加一步增強(qiáng)了企業(yè)的“綠色’’品牌意識(shí)．于是，綠色品牌風(fēng)行市場(chǎng)，各大企業(yè)競(jìng)相打出綠色品牌旗號(hào)，如IBM、BP、3M等。Mintel全球數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示．食品和飲料行業(yè)中。實(shí)施生產(chǎn)全過(guò)程綠色化的綠色品牌從2002年的5個(gè)增加到2007年的328個(gè)．年增長(zhǎng)率達(dá)200％。然而，就在倉(cāng)業(yè)積極開展綠色品牌建設(shè)時(shí)．公眾卻越來(lái)越關(guān)注一個(gè)問(wèn)題：綠色品牌是否真的言行一致，值得信任？2012年2月《南方周末》出版的“201pan>年‘漂綠，榜”就反映出綠色品牌“漂綠”（GreeIIV，一h．虛假、過(guò)度的綠色宣傳）引起的公眾信任問(wèn)題，品牌信任缺失使得綠色品牌存在風(fēng)險(xiǎn)甚至品牌資產(chǎn)流失；同時(shí)，需要引起重視的是，在2014年《財(cái)富》雜志（Fortune）、咨詢公司德勤（Deloitte）和Interbrand合作公布的《傘球綠色品牌50強(qiáng)榜單》竟然沒有一家中國(guó)企業(yè)。因此，在當(dāng)今強(qiáng)調(diào)環(huán)保和中國(guó)企業(yè)綠色品牌建設(shè)現(xiàn)狀下，中國(guó)企業(yè)發(fā)展綠色品牌，增強(qiáng)綠色品牌信任迫在眉睫。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《綠色品牌漂綠后的品牌信任修復(fù)與重建研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第四節(jié) 研究思路及方法
第五節(jié) 基本概念及理論
第二章 “漂綠”后綠色品牌重拾品牌信任的可能性
第一節(jié) “漂綠”品牌的品牌信任重拾與品牌合理性的研究視角
第二節(jié) 基于修辭學(xué)視角的分析
第三節(jié) 基于cBBE模型和合理性視角的分析
第四節(jié) 基于印象管理視角的分析
第三章 “漂綠”后綠色品牌信任的影響機(jī)制研究
第一節(jié) “漂綠”危機(jī)對(duì)消費(fèi)者品牌信任及品牌態(tài)度的影響
第二節(jié) 基于品牌合理性調(diào)節(jié)作用的影響機(jī)制
第三節(jié) 基于“脫藕”視角的影響機(jī)制
第四章合理性視角下“漂綠”后綠色品牌信任組織間的修復(fù)戰(zhàn)略研究
第一節(jié) “漂綠”后綠色品牌信任修復(fù)的必要性
第二節(jié) 基于合理性中介作用的修復(fù)戰(zhàn)略
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