實體店經(jīng)營破局：從網(wǎng)紅到長紅

定　價：￥69.00

作　者：	陳海濤
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	新時代·營銷新理念
標　簽：	暫缺

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當當網(wǎng) (￥51.70)

ISBN：	9787302646310	出版時間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	207	字數(shù)：

內容簡介

　　一切生意的本質皆流量。在電商和三年新冠病毒疫情的沖擊下，很多實體店陷入流量困局，舉步維艱。網(wǎng)紅店這一線下實體新生事物卻成功解決了流量問題，成為粉絲們爭相打卡的地方。相信不少店家都有一個網(wǎng)紅夢，希望能成為網(wǎng)紅店，化解經(jīng)營困局。網(wǎng)紅店**的痛點在于，只有流量而沒有存量，一旦熱度退去，網(wǎng)紅的光環(huán)消失，流量也會迅速退潮，“一炮而紅，一火就死”形容的就是網(wǎng)紅店短命的行業(yè)現(xiàn)象，其下場甚至比非網(wǎng)紅店更慘。如何讓實體店突破流量困局，成為網(wǎng)紅店、流量店、打卡店？如何讓網(wǎng)紅店突破留量困局，成為長紅店、口碑店、品牌店？本書將詳細介紹“線上引流—線下消費—持續(xù)發(fā)酵—成為網(wǎng)紅店”的網(wǎng)紅店打造邏輯，同時會重點分享如何才能讓網(wǎng)紅店擺脫“一炮而紅，一火就死”的宿命。

作者簡介

　　陳海濤，河北痛點企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理，十余年來專注于實體店、實體經(jīng)濟領域的研究、咨詢工作，出版過多部門店領域的暢銷書。

圖書目錄

上篇實體店流量破局:打造爆款網(wǎng)紅店

第一章網(wǎng)紅店:線下實體新生事物
一、網(wǎng)紅店兩大要素:網(wǎng) 紅2
1.網(wǎng):善用互聯(lián)網(wǎng)營銷引流手段3
2.紅:排隊火爆，門庭若市5
二、網(wǎng)紅店爆紅的三條路徑6
1.網(wǎng)紅店爆紅路徑之一產(chǎn)品(服務)導向型
2.網(wǎng)紅店爆紅路徑之二一店主導向型17
3.網(wǎng)紅店爆紅路徑之三一營銷導向型 8
三、網(wǎng)紅店關鍵詞:差異化、抓痛點、有格調   8
1.差異化:新奇特定位 9
2.抓痛點:直擊粉絲內心需求10
3.有格調:具備獨特的氣質11
四、線上要有話題性，線下具備社交功能 12
1.線上:要有話題性12
2.線下:具備社交功能    14
五、高坪效、高翻臺率與高毛利率     15
1.高坪效16
2.高翻臺率      17
3.高毛利率      18
六、網(wǎng)紅店進化路徑:1.0、2.0、3.0 19
1.網(wǎng)紅店 1.0:第一代網(wǎng)紅店 19
2.網(wǎng)紅店 2.0:第二代網(wǎng)紅店 21
3.網(wǎng)紅店 3.0:第三代網(wǎng)紅店 22
第二章爆款網(wǎng)紅店:營銷組合拳最有效
一、定位:搶占客戶心智24
1.經(jīng)營模式定位 24
2.心智定位 25
3.價格定位      25
二、營銷三部曲:賣點提煉、線上曝光、持續(xù)發(fā)酵   28
1.賣點提煉      28
2.線上曝光      30
3.持續(xù)發(fā)酵      31
三、找準引爆點，低成本營銷     32
1.找準引爆點 32
2.找準借勢對象      33
四、網(wǎng)紅店:營銷組合拳的力量   34
1.饑餓營銷      34
2.故事營銷      36
3.跨界營銷      36
……
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