時尚消費行為項目化教程

　　內(nèi)容簡介本書聚焦以服裝為代表的時尚產(chǎn)業(yè)，研究了在數(shù)字化背景下影響時尚消費者的消費決策及行為的內(nèi)部因素和外部因素，以及探討了在這些因素的綜合影響下時尚消費者線上線下消費活動中表現(xiàn)出來的心理與行為特點及其規(guī)律。本書選取的案例中結(jié)合了“民族文化自信”“品牌強國”“綠色時尚可持續(xù)”等思政內(nèi)容，采用項目導向、任務驅(qū)動的方式，通過構(gòu)建不同工作場景來解析完成任務中所需具備的知識、技能與素養(yǎng)。書中闡述了消費者在進行以服裝商品為代表的時尚消費行為時心理變化的過程和狀態(tài)；消費者個體生理與心理特征對時尚消費行為的影響；導購服務、賣場陳列與氛圍、商品價格及廣告等品牌營銷對時尚消費行為的影響。本書構(gòu)思新穎、內(nèi)容簡練。為了便于教學和學生自用，本書設置了教學目標、知識學習、案例拓展、頭腦風暴、知識測試等多個欄目，以適應師生互動中學生對所學知識不斷消化、鞏固與拓展，既可作為高職服裝營銷相關(guān)專業(yè)學生的教材，又可作為服裝企業(yè)相關(guān)人員的培訓教材和參考讀物。

　　作者簡介陳諾，畢業(yè)于浙江理工大學服裝學院，藝術(shù)設計碩士學位，專注于時尚（服飾）消費行為、服裝品牌傳播、服裝客戶管理等領域研究。有國內(nèi)前十高端商場市場部工作經(jīng)驗，并為多家國內(nèi)服裝企業(yè)進行人員培訓。2013年至今主持、參與省部級、市廳級、校級課題三十余項，發(fā)表服裝營銷領域論文10余篇。近年來參與多門國家級服裝教學資源庫微知庫的課程建設。所在教學團隊獲得浙江省高職信息化教學技能比賽二等獎等。