凝聚與再造：敦煌文博會品牌提升與傳播

　　作為國際性的文化博覽會，“敦煌文博會”自2016年首次舉辦后，其品牌建設與傳播在提升甘肅地域形象方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。本書首先對四屆“敦煌文博會”的發(fā)展歷程、品牌塑造與傳播狀況進行了系統(tǒng)的梳理和歸納，同時借助調查問卷、訪談等形式對“敦煌文博會”品牌塑造現(xiàn)狀與傳播效果及“敦煌文博會”對甘肅地域形象帶來的實際影響等問題進行實證調查，并深入思考甘肅之前的刻板印象是如何形成的，在“敦煌文博會”影響下甘肅地域形象的再造與提升情況，“敦煌文博會” 品牌價值、訴求、內(nèi)涵、認知、聯(lián)想和效益情況等系列問題。同時總結了“敦煌文博會”品牌塑造與傳播中存在的問題，進一步探究了“敦煌文博會”品牌塑造、傳播與提升策略，以期對“敦煌文博會”的未來發(fā)展，以及對地方政府制定文化發(fā)展與傳播戰(zhàn)略提供參考和指導。

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