公共關(guān)系策劃學(xué)（第三版）

　　如果要對(duì)公共關(guān)系實(shí)務(wù)的難度和層級(jí)作個(gè)分類(lèi)的話，接待型公關(guān)是初級(jí)的，服務(wù)型公關(guān)是中級(jí)的，而策劃型公關(guān)是的。作為一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科，公共關(guān)系的生命力在于實(shí)效，而要產(chǎn)生的效果，必須有戰(zhàn)略的思維、開(kāi)闊的眼界、合理的時(shí)機(jī)、恰當(dāng)?shù)穆方?jīng)、充分的準(zhǔn)備、精準(zhǔn)的目標(biāo)和有序的執(zhí)行，而這一切就是策劃，是為了實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系價(jià)值的公共關(guān)系策劃。第三版修訂由余明陽(yáng)，薛可等組成修訂小組。由金宣諭、趙詩(shī)穎、伍梁永執(zhí)筆，余明陽(yáng)、薛可負(fù)責(zé)內(nèi)容指導(dǎo)和通稿審定，希望從理論、案例到形式上都有一個(gè)較大的提升。

　　上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)博士后，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)博士后。中國(guó)位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，2012年獲“全球十大品牌領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。曾擔(dān)任上市公司沱牌曲酒總裁（2000~2002），曾擔(dān)任上海交通大學(xué)黨委委員、安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書(shū)記、發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)、教育基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、工商管理博士后流動(dòng)站站長(zhǎng)、國(guó)家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、上海交通大學(xué)人文社科學(xué)部委員等（2012~2020），曾擔(dān)任中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)第三、四、五屆常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，上海行為科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，上海公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。擔(dān)任多個(gè)省市政府高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)和多家上市公司獨(dú)立董事。